2020年全屋定制行業的“?！迸c“機”！

子在川上曰：“逝者如斯夫，不舍晝夜！”

充滿不確定性的2019年即將過去，更加艱難的2020將以怎樣的圖景展現在人們面前？

我想以全屋定制家居產業為考察對象，談一談這個中國家居建材家裝領域的網紅產業在2020的“?！迸c“機”。

居危思危

人們常常講“居安思?！?，我認為用“居危思?！眮砻枋霎斍暗男蝿輹鼮橘N切。

先看看宏觀經濟形勢，許多經濟學家都預計中國經濟將在2020年前后再下臺階，步入“5”時代，而今年第三季度的GDP增速是6%，今年前三季度的GDP增速是6.2%。

宏觀經濟的持續下行的壓力，不僅會影響投資而且會影響消費，特別是會影響消費信心和預期。

不同于快銷品，定制家居屬于耐用消費品，在家庭消費中占比相對比較大，宏觀經濟再下臺階，會直接影響到消費者對耐用消費品的消費信心，不利好全屋定制家居產業的發展。

另外，宏觀經濟中的一個重要因素即房地產調控，也不利好全屋定制家居產業的發展，據人民法院公告網顯示，截至今年11月20日，房地產開放商的破產數量已經高達446家，平均每天就有1.5家房地產企業倒地破產，創下歷史記錄，作為全屋定制家居的上游產業，房地產的萎縮，意味著上游增量的不斷減少。

此外，各地相繼出臺“100%精裝修”政策，即2020年全面實現100%精裝配套的目標，現北京、上海、浙江、廣東、江蘇、山東、四川、海南、湖南、河南等地已紛紛出臺鼓勵新建房全裝修成品交房的相關政策，全裝修樓盤占比達到50%以上，精裝房全面上位，對下游的全屋定制家居產業形成嚴重的截流。

再看看中觀的產業發展形勢和微觀的企業發展情況：

2019年九家定制家居上市企業前三季度業績

九家全屋定制家居上市公司今年前三季度的平均增速是14.55%，去年和前年同期的平均增速分別為18.08%和31.02%，索菲亞和尚品宅配、好萊客的增速都已經跌到個位數，特別是，好萊客增速跌到了2.53%，索菲亞的增速跌到了4.03%，我估計2020年，全屋定制家居產業的行業平均增速會跌到個位數。

以上是2020年全屋定制家居產業面臨的宏觀、中觀和微觀形勢，是一種寒氣逼人的形勢，是一個動蕩迭出的危局。

最后，我覺得這個產業**的危機，不是來自宏觀經濟和中觀產業層面，而是來自微觀的企業層面，是企業用過去的邏輯做今天的事情，正如管理學大師德魯克所言：“動蕩時代**的危險不是動蕩本身，而是仍然用過去的邏輯做事”。

機不可失

有危就有機，危與機，向來都是辯證的，且機不可失！

2020，全屋定制家居產業的機會在哪里？

還是需要先看一組宏觀數據：2018年中國人均GDP為9700美元，不到美國的1/6，發展潛力巨大；2018年中國城鎮化率59.6%，發達經濟體大部分超過80%，城鎮化還有20個百分點空間；中國14億人，擁有全球**的市場和**的中等收入群體（4億人群），美國3.2億人，日本1.3億人，德國8000萬人，全球77億人。

這里有幾個數據非常重要，與全屋定制家居產業發展關系密切：**，人均GDP9700美元且潛力巨大，也就是說，中國消費者的現實和潛在消費力非常大；第，二城鎮化還有20個百分點的空間；第三，4億的中等收入群體即新中產。

另外一組數據顯示：我國人均居住面積已從1949年的4.5平方發展到2018年的39平方，不管全屋定制是否遭遇了寒冬，其發展前景都是非?？捎^的，隨著消費者家居生活品質的逐年提升，人們對美好家居生活的不斷向往，會進一步助力全屋定制家居產業繼續向前發展。

我認為，全屋定制家居**的機會，永遠是蘊涵在企業的不斷創新中。創新經濟學之父約瑟夫·熊彼特認為，“企業家要做的就是把現有的要素做重新組合，創造出新的產品、技術和服務?！币簿褪钦f，創新不是去拿諾貝爾獎，創新，就是創造性地組合現有的要素。

全屋定制家居今天的成功，其根本原因就在于對傳統的成品家居產業進行了顛覆性的創新，一樣的是五金?板材，不一樣的是全屋定制家居產業通過**進的信息化手段實現了和滿足了消費者對家居產品和服務的大規模個性化定制。

2020，全屋定制家居產業的機會，蘊含在創新中，整裝是創新、拎包入住也是創新，整裝和拎包入住，本質上是全屋定制家居產業用制造化和信息化的思維和實踐去顛覆傳統的家裝業，要素沒有變化，變化的是信息化、數字化和工業化。一樣的是天地墻，不一樣的是大數據甚至是人工智能。

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