山東家具產業試水轉型“大家居”、“大消費”

山東是家具產業大省，9月21日，在臨清舉行的家具產業生態化建設暨全省家具產業集群經驗推廣現場會上記者了解到，山東家具產業不僅已擺脫產品低端、粗放無序、環境污染的傳統印象，還正試水轉型大家居、大消費——家具將和家電、家裝等相關領域資源將共謀高效融合配置。

山東家具產業鏈條完整，目前重點發展實木家具、軟體家具、板式定制家居、木工機械四大系列產品，形成貫穿產業鏈上下游的十一大特色家具產業集群。其中，實木家具有特色優勢，主營業務收入約占全省家具產業總量的60%，臨清的老榆木古典家具產業則是當中最有特色的一類。

“這的老榆木家具發展從收購古舊宮廷家具開始?！迸R清市松林鎮黨委書記梁勇介紹：以上世紀80年代初期收購老榆木家具為起點，當地逐步發展為收購經營與仿古制作相結合，并引進雕花、烤漆等古典家具再修復和制作技術。單個市場主體面臨征地難、辦理環評難、融資難，針對這點，這里較早就開始探索產業集中、集約、綠色、高端的發展新路徑，如今產業發展全面集聚于投資22億元建設的綠色智造家具產業園區中。諸如噴漆環節，記者看到，園區里有6條集中噴漆生產線，有效解決一家一戶噴漆污染問題，更提升了噴漆工藝水平；所有入園企業還能享受產業集體融資信貸、廠房購買租賃等優惠政策……這一過程中，家具產品檔次低、附加值小，生產工藝落后、達不到政策要求、無序競爭、產業面臨淘汰等突出問題逐漸破解了。

今年6月，海爾集團在工業互聯網專題報告會上描述的“陽臺場景”解決方案讓不少人印象深刻——家用電器、日化用品、生活用品等所需產品一站式下單配齊，這使得平均客單價能達到一般家電企業難以企及的24萬元?！跋M升級背景下，人們在超越對單一家具的需求，轉向整個家庭解決方案，家具行業也要考慮如何融入其中?！痹谑」ば艔d輕工紡織產業業處處長管曉艷看來，家具完全能像家電一樣進入智慧化場景，相互結成生態伙伴實現聯盟式、抱團式發展。這種抱團式發展對“強強聯合”有著天然需求，但長久以來國內家具行業一直面臨著一個尷尬，即，只有“行業名牌”，缺少“消費名牌”。在臨清，這個問題也在改善。

不久前，國外某視頻網站上，有位63歲的“阿木爺爺”走紅：老人家無需任何現代機械工具，徒手就可打造魯班凳、拱橋、將軍案等木制品，不用一顆釘子、一滴膠水，通過卯榫結構就能組裝中國館。據了解，這位本名叫做王德文的“阿木爺爺”就是聊城臨清人。在解決園區企業土地、環評、安全生產等瓶頸制約的基礎上，臨清以古典家具修復技藝、榫卯技藝等傳統文化為切入點，推動品牌建設。目前園區注冊了“尚官榆”、“國榆”兩個品牌，有26家入園企業具備自主設計能力，其中5家公司與深圳、廣州、青島等專業設計機構建立合作關系，這種品牌與設計能力的提升直接帶動產品價格提升20%以上。

此外，臨清市松林鎮現在90%以上的經營業戶通過電商渠道進行銷售，電商從業人員達到3000余人，借助淘寶、京東、快手、抖音等電商平臺，年網絡銷售額達8.5億多元。通過線上營銷，家具產業知名度和市場占有率持續提高。

從品牌到設計再到營銷渠道的多元化，這種自身有效供給能力的提升，為融入“大家居”、“大消費”整體解決方案夯實了基礎?！耙郧坝脩糍I家具，往往是在賣場看中款式后進行尺寸、顏色等十分有限的定制，要么為了迎合設計風格忍痛割愛，要么常常發現家具風格難以融入裝修風格，現在不同了?！碑數剌^早開展“抱團”探索的集藝堂木業有限公司總經理劉志剛介紹，通過與家裝企業抱團，家具企業可以從裝修早期就開始介入，兩方面的設計師在溝通中形成統一的解決方案；此外，普通客戶也同樣可以通過網絡旗艦店開展全屋家具定制。據介紹，這種個性化定制已能占到公司整體業務的三成以上，雖然成本比批量生產高出70%左右，但最終利潤仍要比批量生產多出20%。聽梁勇，像集木堂這樣的企業，園區里已有近五家，并逐漸開始考慮跟海爾等家電企業合作，對生態圈子進行進一步拓展。

記者從現場會了解到，以臨清老榆木古典家具在內的家居特色產業集群為切入點，我省將重點構建行業互聯、企業互通、技術集成、服務集中的智慧大家居產業生態圈，并利用工業互聯網進一步賦能家具產業，加快生產端、產品端、銷售端變革。

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