定制家居2020年增速繼續放緩 整裝賽道或成突破口

2020年個性化定制熱潮不減，定制家居仍是行業風口之一。5月20日，記者盤點9家定制家居企業2020年年報注意到，9家企業均實現盈利，其中有3家營收凈利雙下降，定制家居整體增速繼續放緩。

具體來看，歐派家居整體業績仍然領跑；頂固集創營收、凈利潤墊底；志邦家居逆襲，凈利潤排名第三。

9家企業均實現盈利

受疫情影響，2020年上半年，定制家居行業整體降速明顯。隨著疫情逐步緩解，下半年企業步入正軌。從營收總數來看，歐派家居以147.40億元領跑行業，超出第二位索菲亞63.87億元，是9家上市企業中唯一一家過百億的企業。尚品宅配位列第三，營收為65.13億元。

凈利潤方面，除歐派家居、索菲亞超過10億外，其他7家企業凈利潤均在5億以下，數額相差較大。其中，歐派家居、索菲亞凈利潤分別為20.63億元、11.92億元，同比分別增長12.13%、10.66%。志邦家居位列第三位，凈利潤為3.95億元，同比增長20.04%。第四位是金牌廚柜，凈利潤2.93億元，同比增長20.68%。

另外，頂固集創營收為8.72億元、凈利潤為0.22億元，兩項均墊底。

整體增速繼續放緩

記者縱向對比發現，與2019年相比，2020年定制家居行業排名出現不小變化。此外值得關注的是，整體增速繼續放緩。

2019年凈利潤排名顯示，第1至第9名分別為歐派家居、索菲亞、尚品宅配、好萊客、志邦家居、金牌廚柜、皮阿諾、我樂家居、頂固集創。2020年，志邦家居、金牌廚柜、我樂家居排名分別升至第3名、第4名和第6名。

其中，好萊客下滑至第5名。新京報記者注意到，2012年至2019年，好萊客營收一直領先于金牌廚柜，2020年金牌廚柜業績超越好萊客。金牌廚柜營收26.40億元、凈利潤2.93億元，好萊客營收21.83億元、凈利潤2.76億元。

值得注意的還有，2019年，9家定制家居企業業績增幅已明顯趨緩，而2020年行業整體增速繼續放緩。

其中，我樂家居凈利潤連續兩年在9家企業中增速**。2019年其凈利潤同比增長51.24%，2020年其凈利潤同比增長42.56%。2019年歐派家居、索菲亞兩大頭部企業凈利潤分別增長17.02%、12.34%，2020年兩家企業的凈利潤分別增長12.13%、10.66%。2019年，9家定制家居企業中，皮阿諾、金牌廚柜、我樂家居和志邦家居營收增長幅度均在20%以上。2020年營收增幅超過20%的企業只有志邦家居和金牌廚柜。

整裝賽道或成突破口

整裝已成為定制家居企業下一步發力重點，同時多品牌、全品類也是定制企業的發力方向。

2020年，索菲亞全年完成500家整裝企業簽約計劃（含直營直簽和經銷商直簽），實現銷售額7417.31萬元。2021年，定制家居頭部企業紛紛展開新一輪攻勢搶占整裝賽道。尚品宅配在2021年開年即表示“定制不再是終極目標”，公司將全面轉型為整裝企業，致力打造“看著BIM做裝修”的一站式家裝解決平臺。尚品宅配董事長李連柱也表示，整裝模式將是家裝實現規模經濟發展的重要抓手，也會是未來10年的新增長曲線。今年4月，歐派家居與圣都家裝啟動“一心一億”戰略，共同推動整裝發展。

此外，記者從9家定制家居企業2020年年報中注意到，多品牌、全品類也是定制家居企業的普遍發力方向。索菲亞稱，2021年將深化“全渠道+多品牌+全品類”的集團戰略，達成索菲亞集團百億銷售目標。志邦家居也提到，公司逐步完善全屋定制家居品類，多元產品品類共享渠道資源，定制廚柜、定制衣柜、木門墻板等品類協同效應逐漸顯現。

有分析報告指出，我國定制家居行業目前正處于成長期往成熟期的過渡階段。整裝是企業搶占市場份額的新興渠道之一。目前，各大定制家居企業紛紛加碼整裝、線上等新興渠道，定制家居市場有望迎來源源不斷的增量。

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