2021中國建博會(廣州)將泛家居行業的活躍度拉升超50%

2021-08-05來源:大材研究熱度:9316

進入6月后,與中國建博會(廣州)有關的消息,持續增長,7月后進入斜線上升的態勢。

2021年,泛家居行業的熱度繼續保持,在2020年的基礎再上臺階。

年初以來,陸續有重點企業的經營動作吸引外界關注,重點以上市、收購、新產品發布、重點門店運營、新業態亮相、出口市場增長、零售回暖、建材家居賣場銷售額大增等為主。

進入6月后,與中國建博會(廣州)有關的消息,持續增長,7月后進入斜線上升的態勢。

尤其是7月15日到28日之間,這場“冠軍企業首秀平臺”帶動了2021年前7月里的一次行業活躍度高峰。

即使進入8月,依然陸續出現以中國建博會(廣州)為題材的總結回顧信息。

可以說,一場大展,將泛家居行業的活躍度提升了幾十個百分點。

綜合企業的經營動作頻次、激活的企業數量、媒體報道的并發量等指標,與2020年同期比較,這個上升幅度預計超過50%。

1信息量的爆發式增長

據不完全統計,今年圍繞第23屆中國建博會(廣州)的信息大概上萬條。

不僅出現了中央級與省一級的媒體的報道,比如央視、人民網、新華網、中國日報網、光明網、廣州日報等,而且泛家居行業的主流平臺集體出動,聚焦大展。

難得的現象是,泛家居行業多個重要媒體與自媒體都有深度參與、長線跟進,主要以現場視頻錄制與直播、信息發布、第三方觀察、深度分析等為主。

其中不少媒體與研究機構進駐展會現場,借助中國建博會(廣州)平臺舉辦主題論壇,其中的干貨內容相當不錯。

據觀察,數十家網站或自媒體,都陸續推送了多篇相關文章,平均數量大概在5篇以上,**已有數十篇。

同時,大材研究連續數天保持對大展的關注,對展會釋放的行業變化、重點企業的經營動作進行全面梳理分析,并安排了家居熱、家居智造專門的“探展團”前往現場。

就現場論壇來看,公開信息顯示是90多場,線下辦會、線上直播,可見中國建博會(廣州)下了狠功夫,聯動了大量合作方一起推動。

由于大多數論壇實現線上線下的聯動,以及內容的輸出,使得公平渠道的信息量非??捎^,比如:

我們舉辦的“SEE系列論壇:看見用戶價值”;漾美設計院的“中國人的理想家”國際精裝設計展;不止原創設計館系列論壇;齊家網辦的第二屆家裝產業生態大會等。

在對多個社群的關注中,筆者發現,建立有聯系的10多個社群里,普遍出現了10條以上與該展會相關的信息,并且不時有群友曬出展會現場的圖片,或進行簡短的文字播報。

非常重要的是,大量企業對參展的重視程度相當高,輸出了大量內容。

尤其是那些運營有公眾號、今日頭條、官網等平臺的參展企業,普遍都在展會前推送了至少1次參展文章或視頻,提前預告展廳位置、展廳場景、主推產品、招商政策,以及圍繞展會的動作布局。

展會結束后,普遍對參展情況做了總結,甚至曬出客流量、簽約經銷商方面的戰報。

綜合來看,中國建博會(廣州)主辦方的大力度投入,促成各方力量深度參與,加之企業的全面重視,成功提升了這次行業大展的輿論聲浪,顯著提升整個行業的活躍度。

2企業活躍度上升到上半年高峰

展會的主角是參展企業,尤其是參展的主力軍們。

每年的中國建博會(廣州),總能吸引到上百家龍頭企業進場,而這些企業又是行業里的中堅力量,活躍在市場一線,進而與展會形成良性互動,提升產業的景氣指數。

據了解,此次中國建博會(廣州)吸引了近2000家企業參展,精略估計,這些企業里70%以上都是二線及以上的角色。

其中有數十家上市公司,也有上百家各個品類的一線非上市品牌。

從大展前后的情況看,約有數百家企業表現出極高的活躍度,沖到了上半年的高峰段。

據大材研究的梳理,僅考慮開展前后公開信息透露的情況,歐派、夢天、大自然、霍爾茨、尚品本色、展志天華、曲美、瑪格、詩尼曼、頂固等,都非常重視此次契機。

不僅在公開平臺連續投放信息、在展會上發布重要產品,甚至組織了硬廣告覆蓋,比如頂固在廣州南站投了巨型吊旗廣告。

同時,不少企業圍繞展會進行了長期的籌備,打出連串組合拳,重點體現在:

展前連續公開信息、進行劇透、邀請重量級設計師打造展廳;

展中舉行重要活動、實時播報、定向邀約經銷商到場,并全力表現,聚集人氣;

展后總結、復盤,并曬出戰報,提振市場信心。

另據不完全統計,在第23屆中國建博會(廣州)現場,至少出現了數百起重點企業的新動作,比如:

1、歐派家居集團在現場辦了鉑倫斯全球設計獎,同時啟動歐派優材項目,要做裝修領域的Costco,整合大量材料品牌,建立全品類裝修材料產品庫,首批招商2000家裝企。

歐派衛浴重點展示“全衛定制3.0”解決方案;并且歐派軟裝亮相,整合墻布、窗簾、家具、墻咔、壁紙、床品、地毯、燈飾八大品類,突出全案軟裝場景。

2、夢天繼續主推“門墻柜一體化”的完整木作解決方案,無論是展館設計,還是場內呈現的六大空間,都將圍繞門墻柜提升場景體驗。

3、百得勝攜水漆實木定制柜亮相,突出無毒無味親膚,展會現場進行了強勢曝光。

4、諾貝爾沒有推陶瓷,而是全力呈現全巖定制·漢為巖板,既展示了大量巖板產品,同時打破巖板產品應用邊界,延伸至泛家居領域,打造一站式全巖定制家居體驗,以客、餐、衛等空間呈現。

5、綠米Aqara,大批硬件產品亮相,同時展示了大量的居家場景,演繹全屋智能方案;把全球**的Aqara Home城市體驗中心搬到現場,一比一全實景還原。

并推出更具未來感的Magic Anywhere妙控空間,感受手勢、魔方等智能妙控的樂趣;展示智慧樓宇、智慧酒店等解決方案。

而且展會結束后,數以百計的公司曬出了參展的戰報,涉及簽約經銷商數量、人氣情況等,再次提升了行業的熱度。

另外,我們看到部分媒體曬出了中國建博會(廣州)現場的人氣榜,比如中華建材網旗下網站梳理出門窗、高端定制、木門等品類的人氣展廳。

門窗里重點提到了皇派、新標、新豪軒、富軒、羅蘭西尼、博仕、致尚、詩尼曼等;高定里涉及Carenessland觀蘭、里外LiONE、諾貝尼、RARA、TROTANOY束木、圖森等。這些企業的表現,進一步讓從業者們看到了前景。

當然,超過17萬專業觀眾的參加,以及大量的朋友圈曬圖、社群分享等,都為這次大展的成功舉辦提供了最有力的驅動,進而帶動了行業的繁榮景象。

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責編:方芬