整裝賽道競爭白熱化 9家定制家居企業均實現盈利

個性化定制熱潮不減，定制家居企業依然“走俏”，今年上半年競爭也尤為激烈。9月2日，記者盤點9家定制家居企業2021年半年報注意到，相比于2020年同期，9家企業營收、凈利潤均出現明顯增長。上半年均實現盈利。

從業績表現來看，頭部企業優勢明顯，出現分化現象。數據顯示，歐派家居仍然領跑定制家居行業，僅上半年營收已達到82億元，而2020年僅為49.66億元。而頂固集創成為今年上半年營收、凈利潤墊底的企業，與歐派相比，兩者營收數額相差76.78億元，凈利潤相差9.71億元。此外，相比于上年同期，尚品宅配扭虧為盈，志邦家居凈利潤逆襲至第三位。

記者了解到，2021年，整裝賽道的搶奪已經進入到白熱化階段，倒逼木門、地板等單品類企業轉型升級，定制家居企業競爭也愈發激烈。

9家企業均實現盈利

隨著疫情逐步得到控制，市場消費復蘇，今年上半年，定制家居行業整體增速明顯。從營收總數來看，歐派家居以82億元領跑行業，并超出第二名索菲亞39億元，超過墊底企業頂固集創76.78億元，業績遙遙領先。而位列第三位的尚品宅配營收為31.77億元。營收低于10億的企業僅有皮阿諾、我樂家居和頂固集創，分別為8.44億元、7.45億元、5.22億元，與頭部企業相差較大。

而從凈利潤來看，僅有歐派家居超過10億元，其他7家企業凈利潤均在5億以下，數額相差較大。數據顯示，排名前三位的歐派家居、索菲亞、志邦家居凈利潤分別為10.12億元、4.46億元、1.52億元，同比增長106.98%、30.12%、199.42%。此外，5家企業凈利潤在1億元以下，其中頂固集創營收、凈利潤均墊底，其凈利潤為0.41億元。

從增速來看，今年上半年9家企業營收、凈利潤均實現了較大幅度增長。其中，6家企業營收增幅超過60%，好萊客以105.79%的增幅位列第 一。同時，4家企業凈利潤增幅超過100%，其中，頂固集創增幅最 高，凈利潤同比增長464.60%。記者了解到，今年上半年，頂固集創繼續以“門墻柜廚”一體化產品為策略，大力推進大宗業務渠道發展，拓展全屋整裝和拎包渠道等。

尚品宅配大幅追趕擠進前五

記者對比發現，與2020年上半年相比，今年上半年定制家居企業排名出現細微變化。不過，行業整體向好，增速均大幅提升。

2020年上半年凈利潤排名顯示，**位至第九位分別為歐派家居、索菲亞、好萊客、金牌廚柜、志邦家居、皮阿諾、我樂家居、頂固集創、尚品宅配。而2021年上半年，歐派家居、索菲亞仍穩居第 一、二位，志邦家居逆襲至第三位，皮阿諾、尚品宅配分別上升至第五位、第八位。金牌廚柜則下降2個名次，位列第六位，好萊客、頂固集創分別下滑至第四位、第九位。

值得注意的是，今年上半年九家定制家居企業整體向好，增幅也明顯提升。相比于2020年上半年僅有我樂家居凈利潤同比增長3.8%，其余均下滑。今年同期有8家企業凈利潤恢復正增長，其中，尚品宅配實現扭虧為盈，凈利潤同比增長134.74%，增速排名第三位，而頂固集創、志邦家居分別以464.60%、199.42%的增速排名第 一、二位。

此外，營收方面也實現大幅提升，2020年上半年，志邦家居、金牌廚柜、我樂家居實現同比增長，增幅分別為6.57%、5.51%、2.29%，其他6家企業均有不同程度下滑。而2021年上半年，9家定制家居企業均實現同比增長，其中，好萊客增幅最  高達105.79%。

多企業向定制轉型

定制家居頭部企業優勢明顯，業績也呈現分化趨勢。實際上，定制行業競爭越來越激烈。近幾年，整裝定制成為行業趨勢，倒逼木門、地板等單品類企業轉型升級。

記者了解到，包括圣象集團、夢天木作、新標木門、霍爾茨木門等多品牌在內，都提出了一體化定制戰略，從單品類產品向多品類、多品牌方向轉型升級。多家單品類品牌提出了“門墻柜廚”一體化的戰略，其中，2020年12月底，圣象集團調整重大戰略布局，組建圣象整裝設計+事業部。圣象集團開啟轉型之路，從地板向“地、門、墻一體化”整裝、定制家居升級。

此外，隨著消費者對個性化、時尚化的追求，定制也成為高頻詞匯，這也推動企業不斷轉型升級。2021年，整裝渠道的搶奪已經進入到白熱化階段，定制家居頭部企業紛紛展開新一輪攻勢，搶占整裝賽道。業內認為，整裝是未來發展趨勢，企業應該順應整裝消費大勢進行相應渠道布局和商業模式變革。

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