漲價、漏稅、做空……8大數字描繪多變的家居行業

《似水年華》里有一句話：“世界上所有事情，都在你沒有準備好的時候開始；在你準備好的時候就結束了?！睍r間如流水，每每年臨近年末，許多人都有這種感覺，一年就莫名其妙地結束了。

但是雁過留聲，我們做過的動作總會在2021年留下或深或重的印記?！皵底值氖澜顼@得冷冰冰且純凈如水晶，它可以給我們帶來最為稀缺的事物，那便是‘絕對準確’?！蔽覀兾幢啬苤苊芡暾涗浢恳患l生的事情，但是可以通過數字去勾勒出萬事萬物。

同樣，2021年的家居行業也可以用一連串數字來描繪，來看看這些數字游戲規則背后隱藏的事件和邏輯。

“0醛”添加=偽命題

人造板“史上最 嚴甲醛標準”實施

10月1日起，由國家市場監督管理總局、國家標準化管理委員會聯合發布的GB/T 39600-2021《人造板及其制品甲醛釋放量分級》和GB/T39598-2021《基于極限甲醛釋放量的人造板室內承載限量指南》正式實施。

其中，GB/T 39600—2021《人造板及其制品甲醛釋放量分級》將室內用人造板及其制品的甲醛釋放量按照限量值分為3個等級，即E1級(≤0.124mg/m3)、E0級(≤0.050mg/m3)和ENF級(≤0.025mg/m3)。

兩項人造板新國標不僅對人造板材的甲醛釋放量進行分級，還提出了室內極限甲醛釋放量和人造板室內承載限量，為消費者打造更加環保的家居裝修提供了更具參考性的依據。

點評：“要想預見今后10年會發生什么，就要回顧過去10年中發生的事情”。

家居安全標準在這幾年越發嚴格，“史上最 嚴甲醛標準”對企業的原料使用、木材使用、膠黏劑和生產工藝參數都提出了更高要求，往后標準只有更嚴格，不會放松。

“史上最 嚴甲醛標準”實施也間接證實了去年家居行業掀起的“無醛”大戰中，有些商家宣傳的“無醛”"0醛”是“偽概念”。

2選1=沒門

紅星美凱龍與居然之家達成戰略合作

在7月初，家居家裝行業有兩大巨頭——紅星美凱龍與居然之家在北京簽署戰略合作協議。雙方在遵循《反壟斷法》、《反不正當競爭法》等相關適用法律、法規的前提下，本著推動行業健康發展、更好滿足消費者需求的共同目標，將在優化行業競爭環境、維護行業經營秩序、資源共享、數字化等領域展開全面合作。

點評：“這個世界上，總有一些和平是打出來的，又總有一些和平是談出來的?！?

線下電商時代已經到來。平臺型企業資源共享、互惠互利成為大勢所趨。

2個多月

“雙控” 限電令實施

從8月中開始，“限電”“停產”等成為社會關注及討論熱點，廣東、江蘇、山東等制造大省限產升級的消息更是刷爆朋友圈，全國正式進入“限電時代”。

突如其來的限電，讓許多家居企業措手不及，有的已臨時限產或臨時停產，廣東有些地區企業甚至出現每周“開一停六”的情況，維持基本經營都成問題。持續了兩個多月的“雙控” 限電令，帶來最直接的影響就是供給相對短缺，根據“物以稀為貴”的市場經濟規律，家居行業迎來新一輪價格上漲。

點評：“機會是留給準備好的人”，綠色發展是大勢。

經歷過“雙控” 限電令后，從短期來看，高能耗、高污染、低產能的生產企業要面臨巨大的經營困難。這次限電政策也給整個制造業敲響警鐘，也是一次重新整頓，有利于加速家居行業從“制造”向“智造”轉型升級，讓綠色高效的生產企業更具競爭力，推動整個社會的可持續發展。

10+家企業

整裝開跑：多家公司紛紛布局

“一個爆炸發展的新物種，一定會引發生態變化和生態機會”

由于消費架構變化，加上家居行業進入新一輪洗牌。整裝，成為今年最熱門的話題，也是家居企業繞不開的發展話題。整裝已經成為行業廣泛認同的發展趨勢，也被很多企業認為是未來3年~5年業績增長主引擎之一，2021年，不少企業紛紛發力整裝大家居，促使整裝普及。

一是龍頭裝企對整裝寄予厚望，投入了空前的力度，包括業之峰、圣都、東易日盛、生活家、聚通尚海等多家知名裝企都有動作。

二是家居建材類企業，看中整裝業務，或者推出獨立的整裝品牌，整合多種品類，賦能裝企，也可能面向零售市場，提供一站式解決方案；更多企業提升了裝修渠道的地位，納入戰略層級。據不完全統計，到2021年12月，至少已有德爾地板、歐派、詩尼曼、頂固、瑪格、金牌、東鵬、曲美、尚品宅配等知名品牌明確表示，投入較大的力量加碼整裝。

點評：“不要認為，當你睜開眼睛的時候，就能夠看清一切”，一種事物出現總具有兩面性。

整裝看起來雖然很美好，但是對于消費者它依然是一個新鮮詞匯，普及需要時間，對于企業而言，對品類整合的進階，對家居企業供應鏈管理、品類管理、組織架構協同都提出了更高要求。有行業專家甚至認為，整裝出現對二三線及地方性品牌而言是降維打擊。

30+企業上市

扎堆上市，出現上市潮

去年，家居業一共有18家企業成功上市，今年，截止到11月底，據大材研究的不完全統計，已有30多家建材、家具、裝修類公司，成功在今年上市或者表明正在籌備上市、公開招股書等，企業范圍涉及建材、數字服務商、裝修平臺、大家居、智能家居、裝修、家居電商、軟體家具等品類。

點評：看過《魷魚游戲》的都知道，活下來的人必定是踩著眾多競爭者的尸體才能走到最后的。直白點說，要自身發展，就必然要奪取競爭對手的份額。扎堆上市背后反映了家居企業募資需求迫切，希望擁抱資本壯大自我搶占更多市場份額。

但是今年上市申請失敗，或者面臨失敗風險的企業也不少，再次證明，在家居企業扎堆上市的背景下，通過監管審核成功上市并不容易。

40%漲價

原材料價格飛漲，部分漲幅超40%

國內的限電限產以及人工、運輸成本上漲，同時受到疫情影響，木材進口困難，價格大幅上漲，其它原材料也同步漲價，使得產品成本增加。家具、衛浴、瓷磚等家居領域的相關企業紛紛上調產品價格，引發市場關注。

特別是中小型的實木家具廠經營很艱難，有廠商表示今年的木材價格可以說是飛漲，漲幅少說也有40%左右。但對于企業而言，由于房地產市場成交走低，家居行業正面臨著銷售淡季，即使原材料價格猛，家居企業也不敢貿然將價格隨意上調，而是小心翼翼試探市場，或者通過促銷等方式吸引顧客。

原材料上漲的影響沒能完全傳導至消費端，最終只能由企業自身承擔。歐派家居發布的數據顯示，2021年三季度，受困于原材料漲價帶來的影響，公司全線業務毛利率均出現下滑。

點評：商業就是生活，是每天我們都想打贏的一場游戲。

這是近幾年來，家居行業經歷的最長時間的原材料漲價潮。原材料價格何時回落，目前尚不清晰。在這樣的環境下，經銷商的數量在減少，家居建材賣場的空置攤位會比較多，特別對于線下的商城，經營狀況舉步維艱。要想打贏這場“戰”，得跳出舒適圈，進行更多直面慘淡的思考。

80億

貝殼巨資收購圣都

7月6日，貝殼找房宣布與圣都家裝達成協議，收購其100%的股權，總對價不超過80億元人民幣。成立于2002年的圣都家裝，總部位于浙江杭州，主營業務為整裝模式的家庭裝修服務。

貝殼表示，此次交易需要監管部門審批確認，預計將于2022年上半年全部交割完成。

有報道稱這是創始人左暉離世、彭永東接任董事長一職后貝殼開啟的第 一個大動作，意欲為貝殼找房低迷的股價尋找新的增長點。

但是這個動作并沒有引起太多稱贊，反而陷入輿論的漩渦。美國知名調研機構渾水公司12月中，發布對貝殼找房的沽空報告，也對80億收購圣都提出質疑，渾水的報告，圣都家裝的主陣地大多集中在浙江及周邊，市場覆蓋不及中國家裝企業中的龍頭北京東易日盛（市值在25億元左右）。即使圣都家裝的潛力再大，貝殼也沒有花上80億巨資去收購的道理，除非二者之間有其他方面達成的默契。

渾水的做空，讓貝殼股價一度大跌超10%

點評：已經去世的貝殼找房創始人、董事長左暉曾經說過：做難而正確的事。

這起“中國家裝史上最 大并購案”，一開始就飽受質疑，"難"不容置疑，但是否“正確”，尚未可知。如果渾水的質疑成立，貝殼股價將長期低迷難以恢復和失去融資能力，貝殼有可能會退出美股，以避免風險。

而對于圣都家裝來說，被貝殼收購，對于全力開疆辟土的圣都來說好像已經不是一件可以值得標榜的好事了。

X未知金額

經銷商實名舉報廠家偷稅漏稅

今年娛樂明星、電商主播偷漏稅被查引起軒然大波，在國家查透漏稅的大背景下，而不少因為利益翻臉的合作伙伴，也抓住了這一輪查稅整頓的機會，最近有些家居行業的頭部品牌紛紛被其經銷商實名舉報存在偷稅漏稅情況，面對經銷商的指責，品牌方也紛紛出來回應，后續發展有待觀察。

為何經銷商紛紛“倒戈”，經銷商們表示被廠家“薅羊毛”了，在這背后，是廠家為他們設置的高額業績承諾、以及“殘酷”的淘汰機制成為壓垮他們的“最后一根稻草”。

有專家預測，國家將對家居行業重拳出擊整頓偷漏稅的問題。對家居賣場的管理方式可能會強制規定，只要經銷商在賣場內銷售，就必須遵守統一收銀的規則，從源頭上控制商家逃稅。

點評：“如果我們都變得笨一點，不去投機取巧，而是踏實努力，一步一個腳印，也許會被某些所謂的聰明人恥笑，但將來一定會贏得更多的尊重”——梁植《我是演說家》

受政策調控與信貸收緊影響，房地產行業今年的整體環境并不容樂觀，上游行業的不景氣，自然會影響到下游家居行業。但是作為行業的龍頭們，應該起好帶頭作用，想通過消費者、經銷商打少交稅的做法，還是省省，鄭爽、薇婭、雪梨等就是反面教材，互聯網不是沒有記憶的。

回顧2021這些數字，有令人驚喜的、有悲傷的、憤怒也有質疑，我們在這些數字中，也曾懷疑這個行業怎么了，將何去何處？但更多時候，是選擇繼續相信，繼續勇敢，繼續期待。

日月既往，不可復追。在這一年即將邁入最終告別時，我們選擇記住，記住這些數字，也記住這當中為這行業付出的千千萬萬的人。

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