家電家居一體化進程加速，兩者如何融合破圈？

隨著社會經濟的發展以及國民生活水平的提高，人們對現代家居的需求也在不斷變化。家電產品的高端化、定制化、智能化、成套化的普及讓消費者對個性化、場景化、全屋定制、提高空間利用率等需求越來越明確，促使家電與家居的交集變得密切，兩者的分界線越來越模糊。

家電行業進入弱周期，尚未恢復疫前水平

近年來家電行業發展不景氣，一方面是受到了2020年疫情的影響，另一方面是因為原材料價格的上漲。疫情情況緩解后，不少家電企業都恢復生產，但是迎面而來的又是家電行業原材料價格的上漲問題。

奧維云網數據顯示，2021年1-11月，中國家電市場零售額規模約7022億元，同比2020年提升4.9%。規模大幅增長主要受益于2020年同期受疫情影響行業銷售大幅下滑所致的規?；鶖递^低。

然而大體上看，2021年市場需求持續低迷，消費者信心不足，更新換代需求釋放緩慢。雖然同比去年行業規模出現大幅提升，但尚未達到疫前水平。2021年1-11月家電行業零售規模同比2019年同期仍下滑7.4個百分點。

除了疫情影響外，家電行業還受到原材料價格漲價的沖擊。受上游影響，2021年以來已有多家家電廠商向供應商發出產品價格上調通知，**漲幅達15%，其中不乏美的、格力、海爾、TCL、小米等頭部品牌。

2021年4月，受全球市場供需變化、疫情和匯率變化等影響，小米電視官方微博發布關于調整小米電視及Redmi電視部分產品型號官方建議零售價格的說明。

如今行近年關，在空調淡季中，多家空調企業一反常態，宣布漲價。此前，美的集團公開表示，將旗下各類空調產品進行全面提價，漲價范圍**是200元，**可達900元。

家裝市場蘊藏巨量空間

家裝配套家電市場規模發展可觀

當前，我國精裝修市場規模保持較快增長，據統計數據顯示，2017年至2020年，我國精裝修住宅的套數從187萬套增長到427萬套, 預計2021年，我國精裝修住宅的套數將持續增長至498萬套。

中國精裝修市場主要集中在新一線城市和二線城市。目前，新一線城市由于精裝修政策出臺較早、市場覆蓋率較高，已經成為主力市場。從家電配套率來看，廚房家電的配套率達到了95%以上。

國內的家裝行業，尤其是家庭整裝越來越受到消費者認可。根據住小幫數據顯示，截至2021年8月整屋家裝案例用戶閱讀量突破1.8億次，閱讀量是1月份的2.1倍。

伴隨老房家裝需求的提升，家裝行業整體呈現基數大，市場空間廣闊、增速平穩的發展趨勢，且行業標準化趨勢明顯。據奧維云網調研數據估算2025年家裝行業市場規模預計將達到3.8萬億元。未來家電產品在中國家裝市場的規模也將非?？捎^，預計2025年家居家裝配套家電市場規模超過1260億元。

消費需求升級

家電家居一體化融合大勢已定

隨著國民生活水平不斷提高，人均可支配收入持續增長，消費者對品質家電、高端家電、套系化的需求提升，對家電產品的功能配置和外觀體驗等都有了更高的要求。

據GfK家電消費者調查數據顯示，超過一半以上生活在一二線及三線以下的居民會考慮成套家電。其中，“性價比高，成套優惠”、“與整體家居風格一致”等成為驅動消費者考慮購買成套家電的主要原因。另據GfK中怡康測算，2021年中國套系產品市場規模有望突破1000億。

在考慮成套家電原因中，超過半數的X、Y、Z世代人群為了實現整體家居風格一致，會考慮購買成套家電，并且愿意花高于3萬元的消費者占大多數。

此前，在奧維云網舉辦的2021數字生態大會上，《2021-2022中國家電零售行業新生態白皮書》正式發布。奧維云網在本次大會上指出，目前傳統家電在家庭生活場景的占比越來越少，家電和家居的界限也越來越模糊，而隨著產業的發展，家電家居融合的大趨勢已定，各企業在家電家居一體化方面也做了不同的投入和舉措，促進家電家居一體化的進程。

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