紅星美凱龍車建新：中國家居零售市場的“紅利期”剛開始

近日，工信部、住建部、商務部和市場監管總局四部門印發《推進家居產業高質量發展行動方案》（下簡稱“行動方案”）?！缎袆臃桨浮诽岢龊粚嵁a業基礎、加快數字化綠色化轉型、推進培優育強、擴大優質供給、加大應用推廣等五個方面13項任務。

《行動方案》還提出，在家用電器、照明電器等行業培育制造業創新中心、數字化轉型促進中心等創新平臺，重點行業兩化融合水平達到65%，培育一批5G全連接工廠、智能制造示范工廠和優秀應用場景。反向定制、全屋定制、場景化集成定制等個性化定制比例穩步提高，綠色、智能、健康產品供給明顯增加，智能家居等新業態加快發展。

《行動方案》會給行業帶來哪些影響？家居行業如何進行綠色轉型？家居行業未來發展趨勢如何？圍繞這些問題采訪了全國工商聯家具裝飾業商會榮譽會長、紅星美凱龍董事長車建新。在他看來，5G等數字化技術將進一步推動整個產業鏈的降本增效，未來行業智能制造的應用水平會進一步提升。此外，他還認為，綠色家居電器產品越來越成為消費趨勢。長遠來看，“雙碳”目標下，整個行業的優勝劣汰將提速。

對于行業未來的整體發展趨勢，他認為，與“紅利期”減退的房地產市場不同，中國家居零售市場的“紅利期”剛剛開始，未來20年零售額有望保持年均10%以上增長。

“‘雙碳’目標下，整個行業都將發生重大改變，行業的優勝劣汰將提速”

財聯社：《行動方案》提出，未來綠色、智能、健康產品供給明顯增加，智能家居等新業態加快發展。當前行業智能制造、數字化轉型情況如何？如何看待這一發展目標對行業的影響？

車建新：在數字化方面，國內家居行業基本形成了“線上線下一體化、線上線下同價格”的共識，線上產品銷售價格、促銷活動與線下門店差別不大，但線下強體驗、場景化。這與多數耐用消費品存在很大不同。我們所打造的線上線下一體化的同城零售模式就是基于這一邏輯，讓消費者足不出戶即可選購同城線下紅星美凱龍商場中的家居產品。

從長遠來看，5G等數字化技術將進一步推動整個產業鏈的降本增效，并將持續推動家居產品功能的突破性升級，以及平臺化、生態化。

家居行業本來就是一個流水線生產的行業，已經高度工業化，進入到工業4.0的階段。尤其一些中大型企業，已經開始智能制造。當然，家居行業智能制造的水平還要繼續提升。相信在四部門發文之后，在噴漆、裁剪等程序中，智能制造的應用水平會進一步提升，這也是未來行業發展的一個方向。

財聯社：家具制造對環境的影響不容小覷，在“雙碳”目標下，家居行業應該如何推進綠色轉型，會面臨哪些挑戰？

車建新：“雙碳”目標下，家居行業綠色轉型面臨一定的挑戰。尤其在家居行業中，小企業數量比較多、在整個行業中的占比比較高，這部分小企業的綠色轉型面臨的挑戰比較大。實際上，家居行業要實現綠色轉型，很重要的一點是——小的家居企業能夠實現綠色轉型。目前看，小企業的綠色轉型還有一個過程。對大企業來說，在帶來挑戰的同時，綠色轉型可能更多的是機遇，這是因為綠色轉型會增加產品的含金量、品牌價值等。從2013年起，我們就聯合中國質量認證中心啟動“家居綠色環保領跑品牌”項目，專注于家居品牌工廠的綠色環保認證與評價，為消費者優選綠色環保家居產品。

為了加速推進家居行業綠色轉型，我認為大家要共同做好幾件事情：

**，加速創新綠色環保、低碳產品和服務。第二，加快推動行業綠色環保標準的完善和升級。我們早就開展綠色環保領跑品牌認證以及正品查詢平臺建設，創造性打造“源頭檢測+全程追溯”雙輪驅動的環保管理機制，為消費者評選高于國家標準的環保品牌，實現家居商品追溯、消費終端查詢。第三，提升消費者對綠色環保產品的認知普及。第四，從企業角度而言，我們更要轉變經營思路、開拓思路，把綠色環保、可持續發展的理念，貫徹到企業經營的方方面面。

財聯社：7月28日， 13個部門聯合發布《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，提出開展推進綠色智能家電下鄉、優化綠色智能家電供給等九項措施。此次的《行動方案》也指出，要推動綠色智能家居產品下鄉。據你觀察，目前公眾對綠色家居家電產品接受度如何？“雙碳”目標下，行業會發生哪些變化？

車建新：從消費端來看，綠色家居電器產品越來越成為消費趨勢。80后、90后群體對所要消費的產品有著更為“苛刻”的要求，他們是品質消費的信賴者，也是綠色環保消費理念的踐行者。而正在崛起的Z世代（95后）消費者不僅注重原材料和工藝制造的環保，也更加在意品牌傳遞的價值理念是否綠色環保、是否智能制造。

從供給側端來看，綠色家居電器產品將成為整個家居產業新的發力點，未來增長的新引擎。2021年5月，紅星美凱龍全球首家“智能電器生活館”在上海開業。一年時間里，紅星美凱龍在全國快速落地超100家智能電器生活館，市場的需求是非常旺盛的。

從全球范圍來看，零碳浪潮伴隨數字化、信息化，包括家居在內的各領域都在期待著生產與消費方式的全面升級，同時創造龐大的市場需求。

長遠來看，“雙碳”目標下，整個行業都將發生重大改變，行業的優勝劣汰將提速。譬如，雙碳目標下，家居生產的碳排放及環保要求更加嚴格，達不到綠色家居環保標準的中小企業將逐步被淘汰，這也為主流品牌騰出發展空間，提升整體行業的質量。

“中國家居零售市場的‘紅利期’剛開始，未來20年有望保持年均10%以上增長”

財聯社：當前房地產行業告別之前的高速發展，疊加疫情影響，這會對家居行業帶來哪些影響，如何看待家居行業未來整體的發展趨勢？

車建新：這兩年房地產市場增長放緩，家居行業確實也受到了影響，但并沒有受到那么大的影響。家居消費是居民在汽車以外**的消費板塊，與“紅利期”減退的房地產市場不同，中國家居零售市場的“紅利期”剛剛開始，未來20年零售額有望保持年均10%以上增長，我對家居行業的未來充滿信心。

我認為，未來中國家居市場增長動力，一方面來自于存量市場裝修需求的增長。房地產市場進入存量時代，二手房交易規模超越一手房，而且存量二手房每6年或者10年可能會裝修一次，二手房市場的增長可以抵消一手房市場下降的數據，這些都利好家居市場；另一方面則來自于消費升級，尤其是下沉市場，拉動配套家居消費的升級。

這些還具體表現在四個方面：**，未來10-20年，地產的發展將達到一個平衡區,而它所代表的中國**產業的身份將被家居產業所取代。第二，中等收入人群將成為家居零售市場的主力軍，中產階級數量的迅速崛起將支撐中高端家居零售市場增長穩健。未來，我們的人均GDP增長1倍，家裝消費就漲4倍。第三，三四線城市對于耐用消費品的更新換代需求也逐漸突出，將為家居市場注入新活力。第四，中國家居市場從分散走向集中的態勢會更加明顯。未來十年將是家居行業最好的十年，龍頭連鎖商場的流量、出租率、租金、零售額均將得以進一步提升。2021年紅星美凱龍零售額占家居連鎖商場份額持續位列**，其市場份額幾乎是第二名至第五名的總和，這也是證明。

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