家居賣場“轉戰”直播做“副業”

線下賣場客流減少，家居品牌“上線”做直播。近日有網友發現，家居品牌宜家悄然在線上做起了美食直播。相比之下，當前許多家居大賣場客流則大幅減少，為吸引顧客回流，賣場也開始借雙11推出優惠活動聚人氣。

記者在抖音平臺搜索發現，宜家（中國）投資有限公司設立了一個名為“IKEA宜家風味屋”的賬號，目前擁有4.6萬粉絲，獲贊4.8萬。該賬號已發布31條短視頻，視頻內容多為各類網紅美食制作教程，并將宜家的新品、經典美食、餐具等產品融入視頻中?！爸辈討B”顯示，9月24日至11月5日，該賬號共直播10場次。

與此同時，該店鋪目前掛出雙色冰淇淋、雙人套餐等五款團購商品，可在全國34家門店使用。記者致電宜家線下餐廳，目前可通過抖音團購后，在線下使用、享受優惠。

與線上直播的火熱相比，線下家居賣場稍顯冷清。在宜家線下賣場，多款商品貼出了“大減價”“會員價”的標識。如一款儲物桌非會員價299元，活動期間會員價僅199元，直降100元。據了解，這是宜家近期推出的“會員專享5折起”雙11大減價活動。

“減價活動是近期推出的，目前每天到店人數仍然在3000人左右，以往到店人數都在8000~9000人次?！辟u場工作人員表示。

對于家居企業紛紛開設線上直播，甚至發展副業、化身“美食博主”，業內分析認為，消費者的購物習慣在潛移默化中發生了變化，家居企業也已經開始布局品牌興趣電商，將內容、營銷、渠道與傳播結合，從而形成完整的營銷鏈路。

值得注意的是，今年4月和7月，宜家中國先后關閉了貴陽線下店和上海楊浦店。

根據宜家公布的2022財報，2022財年公司零售總額達446億歐元，而2021財年為419億歐元，同比增長6.44%。

近日，A股家居板塊上市公司也披露了2022年三季度業績報告。東方財富數據顯示，裝修建材行業已有69家上市公司披露2022年三季報，今年前三季度，17家公司出現虧損；38家營業總收入同比下滑，46家凈利潤同比下滑。

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