家居行業海外業務布局“多點開花”

在國內市場業務發展成熟的情況下，越來越多的家居企業將目光放到了海外，頭部企業更是早早布局，開啟了全球化的經營思路。部分成品家具企業的海外業務成為增收主力之一，定制家居企業也在積極開拓海外市場。業內分析稱，如今家居企業出海并購變得更加理性，已從早期的重資產并購模式，逐漸向成本更低的跨境電商模式轉變。

成品家具：海外業務已成為增收主力

早在2018年，曲美家居就以高達40億元的價格收購了挪威家具品牌Ekornes，收購Ekornes之后，曲美海外市場的發展得到快速成長。收購Ekornes為曲美拓展海外市場提供了一條捷徑，也帶來了“實打實”的業務收入。從今年上半年對營收的貢獻來看，海外營收已超過國內市場的收入，據其公布的數據，上半年曲美產品收入約6.18億元，Ekornes旗下Stressless產品收入14.25億元。曲美創始人趙瑞海在接受媒體采訪時稱，通過收購Ekornes，解決了曲美家居出口的問題，倘若靠自己建立，10年也很難完成。

美克家居海外業務同樣表現亮眼，前三季度實現營業收入15.10億元，同比增長23.81%，接近2021年全年水平。海外業績的增長離不開美克家居的市場策略布局和深耕國際市場多年的積累。據介紹，美克家居旗下Caracole、A.R.T.、ROWE、JCD四家海外子公司于4月高點家具展中推出的新品，使得國際訂單增長14%；其收購的沙發品類公司ROWE今年表現突出，在美國中端市場占據領先地位，上半年銷售收入同比增長達35%。

定制家居：以招商等模式拓展市場

相比成品家具品牌，定制家居的海外業務拓展步伐稍顯緩慢，但也在積極開拓市場的階段中。金牌廚柜針對不同市場采取差異化布局，據悉，其在北美市場采用RTA分銷商的業務模式，通過設立服務中心提供產品定制和增補返修，大力推動工程、電商的發展；非北美市場采用可復制的平臺公司業務模式，平臺公司開拓本土市場，通過設立衛星工廠和倉庫，解決快速供貨，實現本土生產，加快實現供應鏈本土化，為海外市場持續發展提供保障。金牌廚柜發布的數據顯示，今年前三季度海外業務同比增長31.36%。

據歐派家居官網數據，其全球設有超過7000多家門店，覆蓋全球6大洲約188個國家。目前，歐派正在面向全球至少40多個海外國家進行廣泛招商，包括美國、以色列、印度、墨西哥等，正逐漸將品牌滲透至全球市場。

據了解，尚品宅配布局海外市場，以輸出全屋家具定制產業模式為主。目前已成功輸出到泰國、波蘭、印度、印度尼西亞、新加坡等國家。同時尚品宅配利用自身較強的供應鏈管理能力，向海外合作客戶輸出定制家具生產所需原材料、設備，并提供泛家居各類配套供應。

此外，志邦今年在國際市場上已落戶三座海外城市展廳，去年還相繼拿下卡塔爾瑰麗酒店、澳大利亞麗思卡爾頓等項目。

傾向借助互聯網的力量

據了解，目前國內家居企業布局海外市場可分為四種模式：分別是海外品牌并購、加入海外電商平臺、自建獨立站以及DTC模式（精減中間環節，直接面向消費者的業務模式）。企業選擇哪種出海模式，往往與企業的規模體量以及資金實力有很大關系。通常來說，規模較大，出海較早的企業，大多都選擇了海外并購模式，此類以成品家具品牌為多。通過收購海外品牌，可以更快速提升公司整體的品牌形象，拓寬內銷市場的同時，還能迅速占據被收購公司的海外市場份額。此外，還能共享被收購企業的設計資源、生產經驗，達到優化和完善自身供應鏈、生產鏈的目的。

近年家居企業出海并購已變得更加理性，已從早期的重資產并購模式，逐漸向成本更低的跨境電商模式轉變，更樂于借助互聯網的力量，如加入海外電商平臺、自建獨立站或是DTC模式。特別是對中小型家居企業來說，DTC可以幫助他們以更低成本實現”出?！?。不過，這也帶來了新的挑戰。業內人士分析，跨境電商難以繞過廣告投放費用。只要使用線上渠道進行銷售，企業都難以避免與TikTok、Facebook等社交平臺進行合作，通過競價排名、品牌線上活動、直播電商等方式，擴大品牌聲量；另一方面，出海讓企業的供應鏈變得更加復雜。企業出海之后，除了產品品質之外，消費者也非常重視品牌的供貨能力、交付周期等服務，這背后需考驗企業整合供應鏈的能力。

免責聲明：凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的；如轉載稿和圖片涉及版權問題，請作者聯系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。