搶市場、搶渠道,定制家居開卷價格,39800成“肉搏”價位
隨著今年第 一輪家裝旺季的來臨,頭部家居企業紛紛推出新品搶占市場。
但不同于往年行業普遍在春季迎來第 一波漲價的傳統,今年各企業推出定制套餐的價格,顯得頗為“讓步”。
尚品宅配2月中旬重點主打的全屋定制“隨心選”套系,打出了“買3萬定制柜類,送2萬全屋家具”的口號,成為今年春季的市場主推產品。
尚品宅配相關人士表示,“買3萬”覆蓋包含柜類、宅配、軟裝、電器、智能家居等5大品類,消費者可以根據家庭裝修需要,購買不同的產品搭配。去年下半年已經向市場推出“隨心選”嘗試,但當時覆蓋的品類只有柜類和宅配,“今年品類覆蓋面更廣,清晰的價格范圍內,消費者多了更多自由選擇?!?
同時,去年尚品宅配主打的“一口價”套餐,今年仍然保留了29800、39800、49800元的價位。
“今年套餐價和去年一樣,但是可選的設計比去年多一些?!鄙衅氛溟T店的一位銷售介紹,同樣的套餐價格但可選品比去年多,實際上是給消費者更多“實惠” 。
同為定制家居頭部企業的索菲亞,也在近期發布了迭代的39800元衣櫥木衛全能整家定制套餐,覆蓋包括衣柜、櫥柜、木門、家具、衛浴、電器6大品類。
索菲亞相關負責人介紹,去年2月公司曾推出同價39800元整家定制套餐,今年在去年的基礎上,贈送的家具更多,同樣給出更廣的覆蓋品類和可選擇的設計類型。
“去年套餐更多是購房者傳統空間需求下的家居配套,配套相對統一。但當下每個裝修消費者對自己居住空間的需求都有所差異,所以今年定制柜類覆蓋的類目更廣,套餐贈送的電器、家具更多,消費者的選擇面更自由?!鄙鲜鲐撠熑吮硎?。
林氏木業同樣推出了今年的315新品,同時部分定制家居套餐繼續沿用去年產品價格。
“去年3月我們曾經對原定價29800元對全屋定制套餐下調3000元,到今年正好一年,但也沒有價格回調到計劃,還是沿用原有降價套餐,并且在去年基礎上有更多贈品?!绷质夏緲I相關負責人表示。
相同定價買到更多產品,對消費者而言意味著性價比的提高,這和去年初家居市場價格普遍喊漲多情況大相徑庭。
去年1月1日,尚品宅配曾發出漲價海報,表示要全面提價10%,而歐派、聯邦家居等也在當年年初陸續提價,引發一輪定制家居漲價潮。
“到目前為止,今年集團層面還沒有針對全國消費者統一漲價的通知?!鄙衅氛湎嚓P負責人表示,今年最重要的就是“搶”:“搶市場、搶渠道,行業競爭白熱化?!?
華東一家定制家居企業的門店經理告訴界面新聞,往年集團的漲價通知最晚在春節之后前后就會下發,但到目前為止,門店還沒有接到漲價通知,整體漲價計劃向后推移:“也可能**季度的漲價計劃就暫時擱置,最終是否調價會根據市場表現再做決策?!?
中國家居/設計產業互聯網戰略專家王建國,在目前的市場情況下,明顯的漲價行為,對市場會產生較大的阻礙作用:“今年各家居企業的市場行情首先就是要跑量,往年價格普漲的情況比較難發生?!?
他認為,除非出現原材料、人工成本大幅度上漲,企業難以承受的狀況,才會進行價格上調:“否則現在漲價就是把消費者往門外推?!?
一家國際知名衛浴企業的相關負責人也表示,按照往常慣例,今年集團層面根據金屬價格走勢,在1月之后對價格上調了3%左右:“但這個漲幅比例很低,落到單品上大約只漲幾十元,并且漲價是針對經銷商層面,經銷商拿到C端市場后,還有打折、優惠等等,到消費者手上的時候,漲幅已經被消化掉了?!?
值得注意的是,“39800”元正成為定制家居企業正面“肉搏”的價位。
除了上述兩家定企之外,軟體家居企業顧家家居近年切入定制家居領域后,今年也推出了“一體化整家”模式,同樣給出覆蓋“39800一體化整家套餐”,覆蓋衣柜、櫥柜、沙發、軟床、床墊、餐桌椅、門、護墻等多個品類。
廣東省定制家居協會秘書長曾勇分析,這一價格區間是市場競爭的主流:“是成本和優惠之間取得的**值,對消費者而言,價位沒有超過4萬接受度較高?!?
有定制家居行業人士表示,39800元適合較為普遍的大兩房,或者小三房戶型的裝修標準,這也是年輕剛需購房者集中度**的消費區間:“既是跑量**,也是競爭最激烈的區間?!?
經過3年的市場低迷期,大部分家居企業都希望在行業今年**個旺季來臨時抓住流量:“同行業同價比拼對消費者而言可以獲得較大實惠,但對于企業而言,就是異常激烈的市場競爭?!?
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責編:思言