相關政策密集出臺 家居行業迎利好

作為消費領域的“四大金剛”之一，家居是僅次于汽車的第二大消費品類，對擴內需、穩增長發揮著關鍵作用。因此，近年來，家居消費被寄予厚望，甚至上升到經濟增長極的高度，而家居產業則被視為萬億航母級別的產業高地。

2020至今，國家層面相繼出臺多個消費激活以及產業利好政策，對提振家居消費、促進家居產業發展影響深遠。家居企業又該如何抓住其中蘊含的政策導向，順勢而為，找到經營發力的新方向？

2020年7月 國務院 《關于全面推進城鎮老舊小區改造工作的指導意見》

2020年7月，國務院公布《關于全面推進城鎮老舊小區改造工作的指導意見》，確定老舊小區改造的近期、中期和長期目標。即2020年新開工改造城鎮老舊小區3.9萬個，涉及居民近700萬戶，支持管網改造、加裝電梯等，發展居家養老、用餐、保潔等多樣社區服務；到2022年，基本形成城鎮老舊小區改造制度框架、政策體系和工作機制；到“十四五”期末，結合各地實際，力爭基本完成2000年底前建成的需改造城鎮老舊小區改造任務。

政策導向

舊房翻新

2020年7月，國務院發布《關于全面推進城鎮老舊小區改造工作的指導意見》，2021年12月，住建部、國家發改委、財政部聯合下發《關于進一步明確城鎮老舊小區改造工作要求的通知》。城鎮老舊小區改造作為重大民生工程，有望成為二次裝修的需求傳導鏈接，為家居行業帶來巨大增量。

目前，新房的增量空間有限，而上億套存量房需要翻新改造，甚至全面重新裝修，疊加改善型家居消費動力，是未來幾十年里大家居市場的動力來源，而且也是眾多家居企業的業績增長支撐點。

2021年1月 商務部等十二部門 《關于提振大宗消費重點消費促進釋放農村消費力若干措施的通知》

《通知》提出進一步促進大宗消費、重點消費，以及更大釋放農村消費潛力。促進家電家具家裝消費的具體措施包括激活家電家具市場，鼓勵有條件的地區對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環保家具給予補貼，支持廢舊物資回收體系建設等。

2021年4月  商務部等六部門 全國消費促進月活動

商務部、國家發展改革委等六部門發布《關于組織開展2021年全國消費促進月活動的通知》?；顒訒r間為5月1日至31日，活動主題為加快促進消費回升和潛力釋放，并聚焦汽車、家電、家居等大宗商品消費，搭建匯聚汽車嘉年華、家居家裝節等特色專題活動的消費大平臺。

政策導向

提振消費

經濟復蘇大環境下，提振大宗消費政策的出臺，正是為了更好地滿足廣大消費者在疫情期間受到抑制的消費需求，釋放消費市場中占據主導地位的重點商品和服務的消費潛力。家居企業圍繞消費需求升級、下沉市場等，結合推動綠色環保節能的消費補貼，加大家居消費支持力度，**程度挖掘家居消費潛力。

2021年4月 住建部等十六部門 《關于加快發展數字家庭、提高居住品質的意見》

《意見》明確數字家庭三大服務功能，即滿足居民獲得家居產品智能化服務、線上社會化服務、線上申辦政務服務三大需求?！兑庖姟芬髲娀瘮底旨彝スこ淘O施建設，包括加強智能信息綜合布線、分類加強智能產品在新建及既有住宅、社區配套設施中的設置要求。完善數字家庭系統，包括加強數字家庭系統基礎平臺建設、加強與相關平臺對接、推進智能家居產品跨企業互聯互通和質量保障、強化網絡和數字安全保障等要求。

政策導向

挖掘數字化潛力

隨著全球“智能+”時代到來，人工智能、物聯網、5G等技術的快速發展，政府層面開始對數字家庭的發展做出重要指示，鼓勵創新，對智能產品布局具有一定導向性作用。為行業發展提供了良好的政策環境。同時，從數字化設計、數字化生產到數字化運營、數字化營銷，家居企業將進一步深挖數字化潛力，為企業降本增效，為顧客創造價值。

2022年1月 工信部 《關于加快現代輕工產業體系建設的指導意見》

指導意見提出，到2025年，輕工業綜合實力大幅提升，占工業比重基本穩定，企業創新能力、品牌影響力顯著提高，產業鏈現代化水平明顯提升，產業結構和區域布局更加優化，在全球產業分工和價值鏈中的位勢明顯提升，現代輕工產業體系基本形成。

政策導向

產業升級

指導意見提出，圍繞健康、育幼、養老等迫切需求，在適老化家電、家具、智慧家居產品等，積極開發行業設計創新；綜合應用5G、工業互聯網、人工智能等新一代數字技術，建設一批智能制造示范工廠；整裝云賦能平臺，大規模個性化定制家具模塊化生產以及加快綠色安全發展；加強有害物質源頭管控和綠色原材料采購，推廣全生命周期綠色發展理念等。

2022年1月 國家發改委等七部門 《促進綠色消費實施方案》

方案提出，積極推廣綠色居住消費。全面推廣綠色低碳建材，推動建筑材料循環利用，鼓勵有條件的地區開展綠色低碳建材下鄉活動。大力發展綠色家裝。鼓勵使用節能燈具、節能環保灶具、節水馬桶等節能節水產品。倡導合理控制室內溫度、亮度和電器設備使用。

政策導向

綠色轉型

《方案》為家居企業指明了未來的市場方向，綠色發展是家居行業的必然趨勢，加速產業轉型升級，建立綠色建材生產基地，當好”雙碳”戰略的急先鋒。利好政策不斷加碼，家居企業越來越重視綠色環保低碳，努力提升綠色健康家居消費的品質。

2022年1月 住建部 《“十四五”建筑業發展規劃》

規劃明確“十四五”時期，我國要初步形成建筑業高質量發展體系框架，建筑市場運行機制更加完善，工程質量安全保障體系基本健全，建筑工業化、數字化、智能化水平大幅提升，建造方式綠色轉型成效顯著，加速建筑業由大向強轉變。

政策導向

裝配式裝修

中國裝配式建筑行業市場發展迅速，根據住建部公布數據，2019年全國裝配式裝修建筑面積為4529萬平方米。2021年全國裝配式裝修面積為8308萬平方米。裝配式建筑的持續滲透為裝配式裝修提供了發展的土壤，裝配式裝修產業即將迎來2.0時代，工業化、智能化、數字化也將成為產業發展的新模式。

2022年2月 國務院 《“十四五”推進農業農村現代化規劃》

《規劃》明確，到2025年，農業基礎更加穩固，鄉村振興戰略全面推進，農業農村現代化取得重要進展。梯次推進有條件的地區率先基本實現農業農村現代化，脫貧地區實現鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接。展望2035年，鄉村全面振興取得決定性進展，農業農村現代化基本實現。

政策導向

深度參與鄉村振興

隨著我國經濟復蘇發展和鄉村振興戰略的不斷深入推進，農村居民可支配收入水平和消費水平得到了有效提振，農村經濟已成為我國消費持續增長的新動力。依托國家政策補貼與渠道下沉，預計將進一步促進農村消費升級，有效促進家居零售市場向鄉村拓展，提升行業滲透率與市場規模。

2022年8月 工信部、住建部等四部門 《推進家居產業高質量發展行動方案》

《行動方案》從夯實產業基礎、加快數字化綠色化轉型、培育優質企業與產業集群、擴大優質供給以及加大應用推廣等五個方面提出十余項政策舉措。到2025年，家居產業創新能力明顯增強，高質量產品供給明顯增加，初步形成供給創造需求、需求牽引供給的更高水平良性循環。提出加快技術突破和設計能力提升以及加快標準互聯互通和融合創新等要求，并提出支持建立智能家居和重點家居行業制造業創新中心、促進產業聯動創新、提高家居一體化設計和集成創新能力等舉措。

政策導向

高質量發展

《行動方案》中提出的家居產業這一概念和范疇，既符合現階段人民生活品質不斷提升的實際要求，又能促進家電、家具和照明電器等產業的融合發展，為家居產業進一步拓展創新空間，特別是開發場景化、智能化、套系化產品和解決方案，提供了有效的引導。

2022年12月 國務院 《擴大內需戰略規劃綱要（2022-2035年）》、國家發改委 《“十四五”擴大內需戰略實施方案》

《綱要》提到促進家庭裝修消費，增加智能家電消費，推動數字家庭發展?！毒V要》提到完善鄉村市場體系，包括推動農村居民汽車、家電、家具、家裝消費升級。引導縣域引入城市消費新業態新模式，充分滿足縣鄉居民個性化、多元化、中高端消費需求。

政策導向

提質升級

《綱要》中提到了促進家庭裝修消費，增加智能家電消費，推動數字家庭發展，智能家電、數字家居是家居行業未來邁向高質量發展的方向之一，這部分產品的需求也有機會成為新風口；推動農村居民家電、家具、家裝消費升級，則要求家居企業在銷售渠道、營銷方式、物流供應鏈等方面做出調整，以加快產品下鄉；全面促進消費，加快消費提質升級是《綱要》中的核心內容，即著力滿足個性化、多樣化、高品質消費需求；家居行業未來還需要從傳統制造業向智能制造升級，逐漸實現技術創新和產品升級。

2023年，家居企業如何借力打開空間……

目前，國家層面對家居行業政策引導主要集中在”促進智能家居發展“”鄉村振興“”綠色可持續轉型“”產品提質升級“”產業升級以及高質量發展“等方面，龍頭家居企業沿著受鼓勵、受支持的政策路線，積極創新跟上市場變化的節奏，增加投資，加速布局的同時，也贏得了更大的市場時間，并贏得了投資者們的重新審視與認可。

2023年，政府穩經濟政策持續落實。2月，商務部市場運行和消費促進司司長在國新辦發布會上表示， 2023年將聚焦汽車、家居重點消費領域，推動出臺一批新的政策。3月，政府工作報告列出今年的八項工作重點，其中“恢復和擴大消費”位居首位。作為消費領域的”四大金剛“之一，家居行業對提振經濟至關重要。

2023年家居企業如何戰略布局？或許就隱藏在這些對整個行業影響深遠的政策中。而家居企業要做的事，就是及時抓住政策東風，緊跟需求，用高質量產品和服務，在社會的共同推動下，實現自身高質量發展，并為更多人締造美好生活。

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