多家家居上市公司漲超5% 萬億整家定制市場升溫

3月21日，多家家居上市公司的股價漲超5%。截至約14點，尚品宅配漲超14%，志邦家居漲停，索菲亞、箭牌家居等漲超5%。今年，國家繼續鼓勵家居消費，萬億家居整裝市場正在升溫。

3月20日下午，索菲亞旗下的司米發布高端整裝戰略，高端整裝定制的賽道競爭日趨激烈。

去年8月，工信部、住建部、商務部、市場監管總局聯合印發推進家居產業高質量發展行動方案。今年，國家繼續推動國內消費潛力釋放，家居家裝與家電、汽車、餐飲一起是幾大重點領域。

在家裝領域，隨著“懶人”經濟的興起和消費升級的趨勢，整家裝修（整裝）的市場需求越來越大，也成為各大家居家裝企業競逐的焦點。

據今年2月尚品宅配的投資者關系活動記錄，其尚品和維意兩個品牌未來2-3年會更聚焦定制+配套業務。在整裝渠道，今年自營整裝會更聚焦廣州、佛山、深圳的業務，同時今年會繼續發展整裝云會員企業，將更聚焦以“定制+配套”套餐來連接尚品宅配與裝修企業。

索菲亞也在推進多品牌。

3月20日，索菲亞旗下的司米發布高端整裝戰略。司米品牌的業務從櫥柜、衣柜業務，拓展到高端整家定制。司米聯席總經理林若海說，依托于索菲亞的智能制造工廠，司米把個性化整家定制與標準化生產相結合，瞄準大眾高端消費的市場。

志邦家居3月13日發布的業績快報顯示，其2022年實現營收53.89億元，同比增長4.58%；歸母凈利潤5.36億元，同比增長6.07%。

志邦家居針對不斷變化的外部環境，優化產品結構、深耕經銷渠道、緊抓整裝業務勢能，實現收入規模穩定增長、經營效率提升。目前，志邦也在發展多品牌，提供櫥柜定制、全屋定制等產品和服務。

據箭牌家居3月13日的投資者關系活動記錄，2023年箭牌家居也將加大家裝渠道建設。公司中長期的戰略是聚焦智能家居和大家居。

優居研究院院長張永志估計，2023年國內大家居市場容量將達5萬億元，其中家裝市場容量將達2.5萬億元，家裝市場中的整家定制（定制+成品）市場規模將達1萬億元。80后、90后正成為中 國家居消費的主力軍，他們同時關注顏值與功能。

從定制家居的商業模式演進方向來看，張永志認為，以定制為入口，品類向后延伸，布局整家新零售是家居家裝行業的發展趨勢。從營銷模式看，以設計為牽引，為用戶提供空間乃至生活方式定制，從賣單品轉向賣整體解決方案。

林若海表示，定制行業的發展，2016年之前是定制單品，2016年開始是全屋柜類整合定制，2021年開始是整家（定制+家具軟體），未來將是整裝（定制+家具軟體+裝修），實現軟硬一體化。

與此同時，地產行業深度調整，替換需求（存量/改善）主導，促進家居定制消費的品質提升。

“在目前整家戰略的背景下，行業競爭的核心是中后端供應鏈平臺體系搭建和終端獲客渠道布局的能力?！?

索菲亞公司管理層在今年2月的投資者關系活動期間表示，索菲亞在整裝渠道將通過直營整裝和經銷商整裝兩個方式同步發力，直營整裝已進入快速增長期。未來整裝會成為新的消費趨勢，部分區域型整裝公司開始跑通模式。

對索菲亞而言，強化服務能力需要一個過程，今年會繼續向外開拓新的裝飾企業合作資源，目前仍有較大的成長空間。

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