盤點2023之家居業｜新趨勢顯現，大家居、綠色人居成焦點

今年以來，在消費復蘇、政策利好的推動下，家居行業迎來了新的機遇期，企業推陳出新，行業新趨勢顯現。

“大家居”概念正在把整個家電裝飾材料產品和裝修集合在一起；整家定制成為企業搶奪的風口；家居行業正在向著跨界融合的方向發展；智能家居進階可用、可觸、可及；家居企業建立綠色建材生產基地，持續布局綠色人居。

關鍵詞：大家居

“大家居”熱度持續提升。首先是在政策層面成為焦點，6月29日，國務院常務會議審議通過了《關于促進家居消費的若干措施》，其中提到家居消費涉及領域多、上下游鏈條長、規模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費增長和經濟恢復。

在隨后發布的《商務部等13部門關于促進家居消費若干措施的通知》中，涉及11條具體措施，包括完善綠色供應鏈、創新培育智能消費、推動業態模式創新發展、發展社區便民服務等。中國建筑材料流通協會會長秦占學分析稱，“大家居”概念的提出是亮點?！啊蠹揖印前颜麄€家電裝飾材料產品和裝修集合在一起了，這是一次新的提法，過去大家各走各的路，家電是家電，燈是燈，地板是地板，裝修就是工程，現在集合為‘大家居’，形成一個完整且非常長的產業鏈?！?

今年多家企業加速大家居戰略布局。紅星美凱龍布局了M+高端設計中心，形成了一個線上線下全布局，家居、家裝、高端電器全覆蓋，品牌商、設計師資源全鏈接的“10+1”立體大家居生態；歐派家居發布公告稱，今年將加速推進大家居戰略布局；索菲亞三季報中也提到，將始終堅定“多品牌、全品類、全渠道”的大家居戰略布局。

專家指出，企業合作共贏是趨勢，“包括家電、燈光等，都可以納入一個整體套餐內。一定是往‘大家居’方向走?！?

關鍵詞：整家定制

近年來家居行業競爭激烈，整家定制成為企業搶奪的風口。據前瞻產業研究院發布的數據，2023年家裝行業市場規模將達3.2萬億元，其中整裝市場的規模將達到1.3萬億元，并將以超20%的增速持續發展。

今年5月，顧家家居宣布將“全屋定制”全面升級成為“一體化整家”；6月，家居建材新零售服務商住范兒推出了個性化整裝和住范兒·整家定制業務線，其中，住范兒·整家定制業務瞄準個性化整裝的細分賽道，主要針對精裝房客戶群體，為他們提供精裝設計、微改等服務；7月，在2023中國建博會（廣州）上，多個品牌公布了新品及品牌發力目標，均涉及整家定制。其中，歐派集團旗下專業門墻柜品牌歐鉑尼推出整體家居系列新品，曲美家居整家全案產品B8煥新亮相，志邦家居提出“全空間高效整裝”，尚品宅配聯合睿住智能推出“睿住智選”，開創“智慧整家”全新模式。

隨著消費者需求的變化，“一站式裝美家”服務越來越受歡迎，并帶動上游的家裝公司和定制家居等入口型企業不斷拓展品類的邊界。有業內人士認為，在此背景下，家居上下游產業鏈的“融合”將成為引領行業發展的主旋律。這種融合，不僅意味著產品的融合、終端體驗場景的融合、渠道的融合，同時也意味著資本層面的合縱連橫將進一步加劇。

關鍵詞：智能化

消費者對生活品質要求的不斷提升，智能化產品逐漸走入大眾家庭，深入照明、電器、衛浴、廚柜、門窗、床等方方面面，推動了智能家居市場規模不斷擴大。新晉智能家居品牌紛紛入局，賽道發展蓬勃。

歐瑞博發布儲能式熱水中央空調，進軍智能新能源家居市場；麒盛科技持續開發定制化、個性化的健康睡眠生活；詩尼曼-AI家居宣布加快企業數字化轉型；影智科技提到未來布局將加強產品的互聯互通和兼容性等內容；以居然之家、紅星美凱龍為代表的家居大賣場不斷拓展智能家居品類和服務。數字化、智能化也成為多家軟體家居企業2023年的重要發力方向，曲美家居稱“銷售端繼續開拓市場，制造端繼續數字化轉型”；愛依瑞斯表示，將在智能家居和智慧睡眠兩個領域打造出更符合消費者需求的新一代產品。

各項政策也多次提及智能家居，進一步推動了該細分賽道的發展。9月，商務部部長助理陳春江在2023中國電子商務大會上也表示，要把恢復和擴大消費擺在優先位置，組織開展“消費提振年”促消費活動，積極籌劃促進電商發展的政策舉措，持續創新消費場景，圍繞綠色智能家居等領域，加大對各地各平臺網絡促銷活動的指導支持力度，努力打造貫穿全年的網絡促銷矩陣。12月11日-12日，中央經濟工作會議在北京舉行，會議提到，推動消費從疫后恢復轉向持續擴大，培育壯大新型消費，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。

CSHIA、中國產業研究院的數據顯示，中國智能家居市場規模已由2017年的3254.7億元，大幅提升至2022年的6515.6億元。2023年，市場規模預計將進一步增至7157.1億元。

關鍵詞：綠色人居

家居企業越來越重視綠色環保低碳，建立綠色建材生產基地，持續布局綠色人居。

曲美家居以“提質增效、節能降耗、轉型升級”為中長期戰略發展目標之一。今年7月25日，曲美家居宣布全面啟動“綠色全房節”活動，全國門店參與，線上線下聯動，大力補貼消費者。曲美家居早已開始綠色布局，2018年，曲美家居開始碳排放披露，持續開展碳核查工作，同時申報碳排放量給有關部門，積極植樹造林。2021年，曲美家居成立了業內**“可持續環保新型材料研究中心”。2022年，曲美家居開始與專業機構合作，開展碳中和規劃工作。

在“2023北京消費季家居煥新節”中，設立了“惠利暖居”“數智家居”“綠色安居”“自在樂居”四大板塊，通過擴大綠色家居產品銷售、促進二手家居產品流通、健全廢舊家電家具回收網絡等舉措，推廣綠色發展理念，促進綠色家居、低碳家居消費升級。

業內普遍認為，“綠色低碳”是家居行業的發展方向。中國建筑材料流通協會會長秦占學此前在接受新京報記者采訪時表示，綠色發展是家居建材領域的必然趨勢，相關企業要發展綠色建材，當好“雙碳”戰略的急先鋒。秦占學稱，家居行業在綠色環保方面已有長足進步，包括提高了對甲醛的認知度等，“如果把消費者環保意識和綠色消費觀激發起來，綠色建材家居的市場空間非常龐大?！?

關鍵詞：業態融合

“大家居”“大消費”成為趨勢，家居零售與文娛休閑、創意設計等業態持續融合，“家居生活館”成為新時尚。

今年6月，美克美家天津梅江店升級亮相，該店整體布局突破以往空間格局的呈現方式，將業態融進場景。其中，全新打造了“美+睡眠”專區，同時將親子樂園嫁接到天津梅江店里，打造全新親子互動區域。此外，天津梅江店的下午茶主打全新的“未來概念”，突出了線下門店的文化社交屬性。

8月，居然之家打造的全國首家智能家居體驗中心正式營業，其**將智能汽車業態、家用電器業態以及居然之家旗下“天網”洞窩和“地網”前置倉融合在家居賣場內，邁向人、車、家三位一體的數字家庭時代。

10月，金隅天壇整家家居生活館首店作為全國首家示范型門店落子廊坊，占地近3000平方米，總覆蓋四層，不僅銷售地板、木門、門窗等金隅集團旗下產品，而且整合非金隅集團的產品，為消費者提供從設計到裝修交付的全鏈路服務。

在《商務部等13部門關于促進家居消費若干措施的通知》中提到，支持家居賣場、購物中心等設置智能家居體驗館、品質家居生活館等體驗式消費場景，探索家居零售與文娛休閑、創意設計等多業態融合發展。

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