年度盤點 ：2023家居行業8大關鍵詞

2023年

對于家居行業來說是風云變幻的一年

經濟大環境的改變

疊加市場發展的周期變化

種種影響造就了不平凡的2023

在此盤點了

2023下半年家居行業八大關鍵詞

看看你心中的top1在不在其中：

#1

 家居煥新消費季

6月29日，國 務 院常務會議審議通過《關于促進家居消費的若干措施》，隨后的7月18日，《商務部等13部門關于促進家居消費若干措施的通知》。

《商務部等13部門關于促進家居消費若干措施的通知》圍繞家電、家具、家紡、家裝等多個領域，針對性出臺了多項具體措施，以綠色化、智能化、適老化為“發力點”。

同時，商務部表示將在全國范圍組織開展“家居煥新消費季”活動，釋放家居消費潛力。

#2

 699、799套餐

《商務部等13部門關于促進家居消費若干措施的通知》等政策的出臺，為提振家居消費、引領家居行業發展方向帶來了強勁的利好，各細分賽道品牌迅速響應“家居煥新消費季”。

在此背景下，歐派開啟家居普惠風暴，推出了菲思卡爾系列櫥柜衣柜的“699普惠套餐”，索菲亞、志邦、尚品宅配、好萊客等多家定制家居企業很快以多種形式作出響應。

歐派的699低價套餐無疑是打響了價格戰的**槍，在整個定制家居行業掀起了驚濤駭浪。

#3

舊改

目前，房地產增量房進入緩速增長期，地產紅利逐漸消退。作為房地產市場高速發展時代下的產物，家居建材市場也隨之邁入了存量時代。舊房改造、存量房翻新等需求逐步占據市場重要份額。

《關于促進家居消費的若干措施》中提到：“支持舊房裝修。鼓勵各地結合城鎮老舊小區改造等工作，通過政府支持、企業促銷等多種方式，支持居民開展舊房裝修和局部升級改造?！?

住建部數據顯示，全國老舊小區共有近17萬個，建筑面積約40億平方米。截至11月底，全國共實施各類城市更新項目約6.6萬個。其中，新開工改造城鎮老舊小區5.3萬個，惠及882萬戶居民。

可以說，以舊房改造為主的存量市場的開發是家居建材企業的重大機遇，也是整個行業打開增量空間的關鍵。

#4

整家定制

今年以來，歐派、索菲亞、顧家、志邦、金牌等知名企業紛紛牽手“裝企”，與各地頭部裝飾企業簽訂戰略合作協議。

歐派推出“歐派整家整裝BC模式”，全面啟動“千城百億”計劃；志邦與業之峰裝飾、點石家裝、聚通裝飾、名雕裝飾、方林裝飾等全國19家TOP裝企達成深度戰略合作，開啟規?；b企合作；索菲亞與業之峰裝飾、聚通裝飾、名雕裝飾等數十家裝企簽署戰略合作協議，啟動“索菲亞整裝生態聯盟”。

裝企作為家裝消費核心入口，已經成為定制家居企業尋求結構性增長和提升獲客效率的重要發力方向。

#5

國資入場

今年1月，同為家居賣場的紅星美凱龍選擇“賣身”廈門建發，如今其實控人已變更為廈門國 資 委；11月，華立股份宣布引入優質國資安徽洪典資本；去年，皮阿諾也將20%股權出售給保利旗下資本。 

11月，家居圈再次爆出了大資訊，金隅集團發表公告稱將收購居然之家10%股份。

家居圈內多宗國企、民企的“聯姻”，體現了國企作為優質資本的責任擔當，近年家居行業受宏觀經濟環境影響而陷入了“寒冬”，通過引入國企股份在資金上給予支持，能夠幫助民企緩解債務壓力，維持家居行業的健康發展。

#6

 IPO熱潮與寒潮

根據不完全統計，對比2023年初，超一半的上市家居企業都出現了市值下滑，有些跌幅超過30%，遭遇資本寒潮。

歐派家居、三棵樹、顧家家居等實力派，同樣面臨相同局面。對比峰值時間，市值也縮水了數十億到數百億不等。

截至2023年12月18日上午收市，歐派家居**股價67.11元/股，市值約408億。短短八個月，作為定制家居**龍頭的歐派家居，市值縮水了近300億。

作為國內涂料龍頭企業，截至12月18日上午收盤，三棵樹的**市值已縮水至不到250億，對比700億的市值峰值，縮水超過60%。

2022年上市的慕思股份，每股發行價格為人民幣38.93元。截至12月18日上午收盤，慕思股份股價30.10，相比發行價下跌超22%。

盡管已上市企業面臨股價下滑和市值縮水等多重壓力，并不妨礙泛家居企業前仆后繼進入IPO賽道的熱潮。

2023年，沖擊IPO的泛家居企業約有30家，僅河南**居跨境電商致歐科技和智能家居產業鏈企業豪江智能兩家審核成功過通過，幾近全軍覆沒。

截至目前，被中止或撤回IPO的企業已有20家，其中包括備受矚目的詩尼曼、瑪格家居、皇派家居、科凡家居、馬可·波羅、遠超智慧、新明珠、好博窗控等知名品牌。

#7

高管離職潮

今年以來，家居行業深受經濟周期以及房地產下行、行業內卷等影響，步入了深度調整期，行業競爭不斷加劇，頭部企業集中度提高，高管人事接連變動。

9月至11月3個月內，已有45位家居高管的職位出現變化。其中，僅10月份便有超過10位頭部家居企業高管離職，涉及帝歐家居、東鵬控股、菲林格爾家居、大亞圣象家居、米蘭之窗等多家行業知名企業。

#8 

家居展會全面回歸

家居展會作為整個家居產業生態的一個有機組成部分，2023年的聲勢可用如火如荼來形容，這對家居消費信心的進一步提振、家居消費空間的進一步挖掘將是一個很大的助力。

展會觀眾一般由經銷商、自然客流、裝企、設計師、地產商、協會等組成，多方的參與使得各種資源不斷流動，助力家居行業打開增量空間。家居展會的平臺效應更大程度展現。

同時，許多展會結合AI等新技術，數字經濟與展覽經濟融合，展覽方式更加創新多元。

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