【專訪】旺德府集團聯席總裁王仲豐：處在板材行業做定制 站在定制行業做產品

戰略升級，使命前行，萬象再次重新出發！

4月底，旺德府集團品牌戰略發布暨2024年度全國合作商峰會在長沙圓滿舉行，旗下萬象品牌發布全新品牌定位“湖南板材領導者”，開啟品牌升級的全新征程。

三湘大地新潮涌，芙蓉國里盡朝暉。作為偉人故里紅色熱土成長起來的湖南品牌，感受到湖南人以及旺德府人那種自強不息，敢為人先的進取精神。砥礪前行的勇氣、勇立潮頭的霸氣，在時代變化與市場趨勢中定錨穩舵、奮楫揚帆。

萬象板材 湖南板材領導者

何以煉成“湖南板材領導者”？旺德府集團以三十五年的奮斗時光作答。

旺德府集團于1989年進軍家居建材，1999年創立萬象品牌。從萬象第 一張板材問世，到領跑ENF級環保革命，再到踐行推進全民健康家裝，用品質和創新走好每一步，成長為集研發、生產、配送、銷售及售后服務為一體的大型裝飾建材產業集團，萬象深受廣大消費者信賴，是更多湖南人選擇的板材品牌，終端網點遍布國內各省市。

旺德府集團聯席總裁王仲豐

時光不負奮斗者，對于王仲豐而言，亦是如此。

二十年如一日扎根旺德府，從最初的一名基層行政人員主動轉崗到市場調研，從業務部門主管提拔到板材采購的副總經理，再到如今的集團聯席總裁，王仲豐經歷了旺德府發展的眾多關鍵節點，憑借勤奮努力，銳意進取完成人生的華麗轉變，與旺德府集團一起披荊斬棘，闖關奪隘。

“我很感謝旺德府這個平臺，感謝領導們的賞識和提拔，給予我鍛煉成長的空間。世上沒有做不成的事情，就看你是否用心去做，用力去拼?！蓖踔儇S說道。

旺德府集團聯席總裁王仲豐（左）與中國木業網市場副總監吳霞（右）合影

后疫情時代，房地產進入存量市場，行業內卷嚴重加劇，利潤微薄，客戶流失，企業籠罩在生存的緊迫氣氛里，兇猛的降價戰打響一輪又一輪，產品同質化、質量參差不齊現象頻出，仿佛只有這樣才能避免卷入到市場競爭螺旋槳里，逃脫被無情淘汰的命運。

面對混亂的市場環境，發展的瓶頸拐點，王仲豐表示2023年是旺德府集團自上而下革新、理清發展思路的一年。

“ 拋物線是房地產發展的正常規律。市場不景氣的時候，就是行業加速洗牌，企業修煉內功的時候。一味打價格戰，以次充好，雖然能獲得短期利益，但是偏離了初心，長期卷下去的結果只能是低質量產品、低服務水平、低消費體驗，對消費者和行業造成嚴重的負面影響?！?

是以，旺德府集團選擇了長期主義道路，拒絕參與“價格戰”惡性競爭，堅定地走品質升級路線，堅持以用戶為中心，立足多年的品牌積累，把“湖南板材領導者”升級為萬象核心戰略，為自身發展錨定了新坐標、明確了新定位、賦予了新使命，并從全新品牌IP形象、終端門店形象等多維度展開一系列的品牌煥新行動。

這份逆勢而上的底氣來源于旺德府集團領先的產品力和強大的抗壓力。歸根結底，企業之間的競爭是產品競爭，產品之間的競爭是成本競爭。

在產品上，旺德府集團始終以技術創新為核心不斷推出高品質的產品。今年，旺德府對工廠生產設備進行全部更新，打造前后一體化信息系統，傳承工匠精神，確保完美品質。

以萬象負離子杉木芯生態板為例，臻選貴州深山30年樹齡以上香杉木，采購歐洲進口全自動設備精細化生產，基于負離子技術的裝飾材料，通過添加天然礦物電氣石原材料形成負離子發生劑，讓板材表面誘生大量負離子，從而凈化室內空氣，降低室內空氣中懸浮塵埃顆粒，給人一種在大自然呼吸的感覺。

在成本上，旺德府集團通過強大的整合能力和管理能力獲取成本優勢，從而在競爭中有了更多主動權。

王仲豐總結為三個關鍵點，“一是精簡供應鏈，去年萬象淘汰了近三分之一的供應商，把采購量集中在更少更優的供應商,從而以量換價；二是精簡產品線，全省統一三十個花色，既有利于上游紙廠的生產，也減少下游經銷商積壓的風險，同時方便總部管理，節約物流成本；三是精益管理，對內部進行組織架構改革，進行成本管控優化，祛除臃腫，提高效率?！?

萬象天冠高端衣柜定制 打造第二增長曲線

“處在板材行業做定制，站在定制行業做產品”是王仲豐在采訪中多次提到的關鍵句，這無疑是旺德府集團高質量發展的主線脈絡，足以看出其對市場需求的敏銳洞察，對未來規劃的遠見卓識。

隨著95后、00后逐步成為社會的主力人群，傳統家居模式已很難滿足他們的個性化需求，定制成為當下家居消費市場新的底層邏輯。

旺德府集團立足行業發展趨勢，積極布局雙品牌戰略，推出高端定制品牌萬象天冠，以垂直細分的衣柜定制作為破題的“點”?！叭f象板材好，衣柜自然好”，從板材到定制，堅持產品創新和模式賦能，去引領行業健康發展，不斷提升產品和服務的客戶價值，去拉動消費需求層次，萬象天冠高端衣柜定制新模式得到了與全國合作商伙伴的高度認可。培育起旺德府集團的第二增長曲線，并帶動了全生態的“面”，形成了萬象板材+萬象天冠高端衣柜定制的產品服務生態，

“我認為將來的定制市場會有大量的區域品牌崛起。因為定制兩字本身就說明了一切。因人而定，因人而異，定制是存在區域性服務半徑的限制，不可能一次交付就成功，萬象天冠正在努力大幅提升交付合格率?！蓖踔儇S看好定制的前景。

旺德府集團的多品牌探索已初見成效。2023年11月，萬象天冠高端衣柜定制高橋旗艦店盛裝起航，是萬象天冠門墻柜頂藝一體化服務的具體實踐，充分展示了高端的品牌形象和前沿的產品特色，進一步加深與消費者之間的認知與互動。

自全面推行產品凈醛時代，到新一代零醛添加豆基蛋白系列產品，再到萬象天冠ENF級抗病毒家具板的面世以及全新藝術系列的上市，萬象天冠顯然已形成了自己獨特的產品力和美學觀，為年輕的消費者打造個性化高端家居體驗。

“處在板材行業做定制，站在定制行業做產品?！本拖裢踔儇S所說的那樣，萬象天冠的定制用的是萬象板材，萬象站在定制的角度去研發板材產品，會考慮功能、顏值、結構等因素。其次，萬象天冠不僅僅局限做衣柜，更深層次是關注消費者的需求，滿足消費者的需求，甚至于創造引導消費者的需求。板材和定制是兩個不同賽道，但是王仲豐很有信心，這信心來自于萬象雄厚的專業實力和日新月異的變革。

大潮涌動，破立之間，旺德府集團已吹響了奮進的號角！讓我們拭目以待萬象與萬象天冠在新征程路上奮躍而上，揮毫高質量發展的嶄新篇章！

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