2025國補加碼,家居企業能否抓住政策紅利,扭轉下滑趨勢?

2025-03-24來源:泛家居圈熱度:8463

國補加碼政策:從地方到全國,補貼力度與范圍全面升級

2025年,國家延續并加碼家居消費刺激政策,以“以舊換新”為核心抓手,推動家居行業復蘇。今年《政府工作報告》提出,2025年將實施提振消費專項行動,包括要“安排超長期特別國債3000億元支持消費品以舊換新”。從覆蓋品類看,今年年初,政府對消費品以舊換新“國補”的產品品類已經擴容,新增加了手機、平板電腦、智能手表等3C數碼類產品。

從地域分布來看,多地都在去年國補政策的基礎上進一步做了細化,比如:

北京市不僅延續了去年家電以舊換新的補貼力度,還在原8類電器補貼范圍外,新增了洗碗機、凈水器等4類產品。

浙江省將以舊換新政策與舊房裝修、居家適老化改造等情景聯動,充分發揮以舊換新政策的消費帶動作用。

上海市不僅擴充了數碼產品、家電、智能家居等補貼品類,還新增了9家商超百貨和數十家企業專賣店參與以舊換新,以更便捷的線下服務優化市民體驗。

湖北省消費品以舊換新公共服務平臺聯合品牌方,貼心提供“互聯網+收舊+購新”模式,讓消費者省錢更省心。

深圳市對舊房裝修、廚衛等局部改造、居家適老化改造所用物品和材料購置和智能家居消費等均給予補貼。

除此之外,在監管力度上,政策方面也進行了強化,嚴打騙補套補行為。國家發展改革委、財政部明確,對發現存在不履行價格承諾、“先漲價后打折”等價格違法行為,以及套取補貼資金的經營主體,要第 一時間取消其參與活動資格,并追繳國家補貼資金。暢通消費者舉報投訴渠道,加強消費品質量監督抽查,嚴厲打擊以假充真、以次充好、以舊充新、以不合格產品冒充合格產品,以及偽造冒用能效水效標識等行為。

據不完全統計,截至目前,全國已有126家企業和448名個人因涉嫌騙補套補等違規行為,被取消活動資格或拒絕補貼申請,情節嚴重的案件已移交公安機關處理。

政策紅利初顯,家居企業積極布局,市場呈現結構性回暖

盡管2024年家居行業整體承壓,但在“國補”政策的刺激下,多地消費信心得到有效回暖。數據顯示,2024年消費品以舊換新合計帶動相關產品銷售額超1.3萬億元,拉動全年社會消費品零售總額增長超1個百分點。

自2025年國補政策加力擴圍后,市場依舊呈現結構性回暖,截至3月14日,全國共收到2025年汽車以舊換新補貼申請約130萬份;超1900萬名消費者購買12大類家電以舊換新產品超2500萬臺;超3900萬名消費者申請了超4900萬件手機等數碼產品購新補貼。

區域性消費帶動效果也十分顯著,例如廣州市相關平臺上線2025“國補”領取資格后,市民消費熱情高漲,據圣都整裝介紹,“國補”上線六天,旗下門店業績已突破千萬元。

對于品牌增長的賦能效果也持續顯現,例如金牌家居通過積極布局“以舊換新”活動實現業績同比增長211%;方太有“國補”政策加持,在去年雙十一期間,銷售業績突破19個億,比2023年提升了23%,提前完成了年度業績;海爾國內零售市場增長了20%;老板電器的電冰箱增長120%;紅星美凱龍也在“國補”政策的加持下,截至去年12月31日,實現銷售66.9億。

而在“國補”政策紅利下,我們看到家居品牌也加大力度布局“以舊換新”活動。例如紅星美凱龍就曾表示2025年,將積極申報以舊換新國補市補名錄,各地全面接入電器/3C、智能家居、家居類產品、建材類產品以及適老化產品補貼業務,成為家電家具建材以舊換新的綜合平臺。

左右家居事業部副總經理吳夢華在左右家居2025新產品·新店態·新營銷·新目標發布大會上表示,“左右家居將繼續以新時代大國品牌身份,積極響應國家“以舊換新”政策,推動家居煥新消費,讓左右家居的優質產品和服務惠及全國消費者?!?

理性分析,國補能否扭轉家居行業下行趨勢?

盡管政策紅利釋放積極信號,但家居行業能否全面復蘇仍面臨多重挑戰:

其一,是辯證地看待“國補”政策效果的兩面性。首先“國補”政策雖然帶來了消費的短期的提振,但可能也會存在品牌對其的長期依賴。例如我們發現國補政策短期內刺激了剛需釋放,但2024年數據顯示,政策效果主要集中在存量翻新需求的部分釋放,未能扭轉行業價格下行趨勢。企業若過度依賴補貼,可能陷入“低價競爭”陷阱,削弱長期競爭力。其次是區域執行的差異,屬地化補貼政策導致區域發展不均。例如,廣東、湖北等地因政策靈活、品類覆蓋廣,市場反饋積極;而部分中西部省份因執行力度不足,政策紅利未能充分釋放。

其二, 行業結構性矛盾仍待解決。一方面是供給端存在的同質化與創新不足。當前家居企業仍以價格戰為主,2024年38批次兒童家具不合格等事件暴露品質隱患。盡管頭部企業通過技術創新樹立標桿,但中小品牌在研發投入上力不從心,行業分化加劇。另一方面是需求端存在的消費信心尚未完全恢復問題。消費者對經濟前景的擔憂抑制了大額消費,2024年家具出口額同比下降14.5%,內需市場亦顯疲軟。盡管國補降低了購買門檻,但消費降級趨勢下,性價比仍是核心決策因素。

其三,破局關鍵仍在如何從“政策輸血”轉為“內生造血”。家居品牌的內生動力才是驅動品牌長期增長的核心,因此技術驅動品質升級、渠道與服務模式革新、綠色與智能化轉型等依舊是品牌們接下來的布局重心。例如皇派門窗通過八重隔音技術、兔寶寶通過阻燃膠合板等創新,將產品從“功能件”升級為“安全防線”,凸顯技術壁壘的市場溢價能力。政策是催化劑,但非萬能藥。

2025年國補政策為家居行業提供了階段性復蘇窗口,但能否扭轉下行趨勢,取決于企業能否抓住三大機遇:以技術突破構建差異化競爭力,而非依賴補貼低價競爭;以用戶需求為導向,從“賣產品”轉向“提供解決方案”;加速綠色與智能化轉型,響應政策導向與消費升級趨勢。

短期看,政策紅利將助力龍頭企業業績回暖;長期看,行業洗牌加速,唯有“真創新、強品質、優服務”的企業方能穿越周期,實現可持續增長。

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責編:方芬