印尼真的遍地是黃金嗎？五個維度看家居出海印尼

國內家居市場正深陷內卷與存量博弈的泥沼，企業高舉“出?！逼鞄?，東南亞、歐洲、中東、北美，出海的終點站在哪里？

5月底，國務院總理李強應印尼總統普拉博沃邀請，對印尼進行正式訪問。此次訪問意義重大，為兩國經貿、投資等多領域合作注入強勁動力。對于有意出海的家居企業而言，這無疑是一個積極的信號。中小企業可借助中國駐印尼商會的合規咨詢和市場準入指導，降低出海的政策風險，提升國際化運營效率。

那么印尼真的遍地是黃金嗎？今天我們從五個維度看家居出海印尼。

為什么印尼成為中企掘進熱土？

印度尼西亞作為東盟最 大的經濟體，經濟長期保持5%的增速，2022年創下歷來**的貿易盈余，其消費升級曲線完美復刻2000年的中國黃金周期，被認為是東南亞最重要、最有活力的市場之一。

人口紅利：年輕力量驅動消費引擎

印度尼西亞坐擁2.8億人口的龐大內需市場，不僅是東南亞**經濟體，更輻射整個6億人口的東盟市場。其國民平均年齡僅28歲，年輕人口占比極高，正處于置業安家、組建家庭的旺盛消費周期，對各類家居產品的需求持續攀升。與此同時，印尼的經濟快速發展正催生規?？捎^的中產階級，消費升級趨勢日益顯著，推動市場對品質化、個性化、設計感更強的家居產品需求激增。

巨大的人口基數、年輕化的消費主力與持續壯大的中產階層，共同構成了驅動印尼家居市場高速增長的“三位一體”引擎。

圖片來源：曉報告

戰略區位：輻射亞太的貿易樞紐

印尼地處東南亞核心地帶，扼守馬六甲海峽等關鍵航道，是連接亞洲、大洋洲及全球市場的天然樞紐，能夠高效輻射東南亞、南亞及澳大利亞市場，成為區域供應鏈布局的戰略支點。

產業基礎：中小企業生態活力迸發

印尼本土家具產業高度繁榮，擁有超過 29 萬家相關企業，形成了一條完整且成熟的產業鏈條。產業生態以靈活、創新的中小企業為主，具備快速響應市場變化的能力和成本優勢。同時，其豐富的木材資源與勞動力優勢，更為家居制造業提供了堅實的支撐。

史詩級基建：新首都引爆千億需求風暴

印尼政府正在推進總投資高達 2300 億美元的努桑塔拉新首都建設計劃，創造了前所未有的基建機遇。新首都及配套建設帶動全國住宅項目激增，2022 - 2024 年間住宅項目增長高達 49%，房地產市場一片繁榮，為家居產品帶來了巨大的需求。

同時，旅游業復蘇與商務需求推動星級酒店建設，同期增長率達到 21%，直接刺激了高端家具及軟裝的采購需求。此外，寫字樓、商業綜合體等配套設施同步建設，也為辦公家具、公共空間家具帶來了持續的增量，整個家居市場呈現出一片蓬勃發展的景象。

中印尼關系：政治經貿雙輪驅動

2025年是中印尼建交75周年。自2013年雙邊關系提升為全面戰略伙伴關系以來，中國一直是印尼**家具進口國。2024年中國與東盟雙邊貿易額突破1.5 萬億美元，中印尼貿易額1478億美元。而區域全面經濟伙伴關系協定（RCEP）的實施是關鍵，90%以上商品實現零關稅，大幅降低貿易成本，簡化原產地規則，為家居企業構建高效供應鏈提供政策保障。同時，在“一帶一路”東風的推動下，中國對印尼基礎設施和制造業的投資持續增加，進一步優化了產業鏈布局的硬件與政策環境，為家居企業深化本地化運營創造了有利條件。

巨頭已行動，掘金印尼“新大陸”

早在此之前，志邦、索菲亞已于2022年、2024年開始積極投身印尼搶占先機。

索菲亞-雅加達高端定制體驗館

2024年12月索菲亞在印尼雅加達開設了高端定制體驗館，占地500平方米，覆蓋索菲亞6大核心品類。索菲亞集團副總裁潘雯姍說，印尼市場有活力和潛力。索菲亞將以雅加達店開業為契機，進一步擴大在東南亞地區的影響力。

志邦家居-雅加達9S展廳、泗水市品牌專賣店

2022年年底，志邦家居9S展廳在雅加達正式落戶，展廳位于南雅加達-kemang，周邊聚集Poliform、Felxform、B&BItaly、Arclinea等全球知名進口家居品牌，滿足業主、設計師、建筑師各類需求，是家裝需求者的品質之選！。2024年2月志邦家居位于泗水市中心繁華的主干道Jl.Mayjen HR.Muhammad的品牌專賣店在印度尼西亞開業，周邊聚集各類高端家居賣場，高端酒店和購物商場。

從“盲目試水”到“精準著陸”，印尼市場就像一片充滿希望的“新大陸”，等待著勇敢的開拓者去挖掘寶藏。

遠征號角已吹響，是觀望還是成為先行者？

出海，從不是“降維打擊”，而是“系統性工程”。作為定制家居行業標桿性展會，廣州定制家居展聯合印尼MPM共同打造ICHF印尼國際定制家居展，整合政策資源、產業網絡與精準客群，助力中國家居企業精準把握東盟市場持續釋放的增長紅利。

ICHF印尼國際定制家居展作為**以 “定制家居” 為核心的海外專業展，展出面積達5000㎡，預計超200家中國、東盟和歐洲等全球定制家居產業鏈企業參展。展會預計吸引15000 + 專業買家，涵蓋地產商、設計師、經銷商等有需求的質量精準客戶。展會同期也將舉辦中國定制家居領航計劃商務考察活動，印尼定制家居國際交流論壇，助力中國定制家居企業獲取當地市場資訊，深入了解當地市場。

與其孤軍作戰，不如抱團揚帆！屆時，ICHF印尼國際定制家居展還與同期多個展會聯動，包括IFMAD&WOODMAC（木工機械展）、INTERZUM（木材加工展）、RHVAC&ICBT（制冷空調展）、SAFE WORK INDONESIA等，形成資源矩陣，通過產業鏈互補、觀眾資源共享、區域輻射協同，顯著提升整體展會的商貿價值與市場影響力。

結語：家居出海已告別低價傾銷的舊時代，品牌力、供應鏈、數字化成為競爭關鍵。東南亞掘金之熱，在催促家居企業加速從“中國制造”到“中國品牌”的躍遷?！白叱鋈ナ潜剡x項，走上去是生死線”，這場沒有退路的全球化戰役，已然拉開帷幕。

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