家具業遭遇打擊 一季度出口單價跌7.66%

    遭遇了2006年和2007年的重重打擊之后，2008年的家具產業繼續在困難中前行。根據中國海關公布的數據，2008年一季度我國家具出口數量為6.59億件，較去年同期增長41.16%。出口金額為64.63億美元，同比增長30.34%。平均單價9.8美元，比去年同期(10.61美元)減少7.66%。表面上全面飚紅的數據，實際上隱含著多重矛盾。

　　2007年，中國家具出口單價大幅上漲(相比2006年漲了114.07%)。有些分析人士認為，我國出口家具正悄然走出低價位，走上高附加值之路。但實際情況似乎并非如此，今年家具單價又降下來了。一方面因為人民幣升值，另一方面也說明廠家已經適應了國家政策、退稅率的調整和原材料、人力成本的上漲等壓力，開始成功壓低成本。我們期望的中國由家具"大國"轉向家具"強國"、由出口"產品"轉向出口"品牌"的"質變"，至今仍然只是一個"期望"。

　　廣東家具出口占全國家具出口總金額的40%，而一年兩次的廣東三大家具展，仍然是中國家具產業最引人矚目的事件。從今年的家具展看，只供外銷的企業漸漸少了，一些只做外銷的參展商開始接待國內客人。從出口到內銷，有一個觀念急需轉變，即由做產品轉向做品牌。多數之前做外銷的中國家具企業在經營治理、市場競爭意識上還是停留在追求"短、平、快"上，把消費者定位為"用戶"而不是"客戶"，用戶與客戶一字之差，內涵卻完全不同。前者表明家具企業還是把自己當成加工工廠，假如家具企業始終停留在為賣產品而造產品這個層面，那么它永遠只是一個制造廠，而不是一個具有高度附加值的品牌。品牌需要考慮的是如何讓消費者買到適合他們，讓他們滿足的產品，而且要盡量做到買的過程、接受服務的過程，都是簡單、愉快、人性化的體驗。

　　目前國內的家具企業正在全方位地向國外先進家具企業看齊，比如，對"綠色"、"環保"等概念的看重程度。國內企業不惜重金采用國外、甚至是歐洲優秀板材企業材料，一方面是一種品牌宣傳手段，另一方面凸顯了中國家具企業想進一步與世界接軌的強烈愿望。雖然"綠色"、"環保"這些被我們作為"賣點"、"亮點"的概念，在國外只是產品的及格線、產品的基本點。但是，我們這遲到的關注也是一種進步。

　　除了"綠色"、"環保"、中國家具企業還有另一個武器，就是"奧運"。在家具展上，我們隨處可見奧運營銷的影子。還有一些家具企業，以新中式家具為噱頭進行宣傳。所謂"中式復興"，實際上已經在業內喊了好幾年。但怎樣的家具才是"新中式家具"，目前還沒有權威的說法，中國需要有強勢的世界性家具品牌，更需要以中式家具聞名于世。

　　回望上半年，中國家具產業仍然有主觀和客觀的種種阻礙。中國的家具產業在面臨種種困難的時候，選擇的不是退卻，而是用具有"中國特色"的方式嘗試著去解決。

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