2012年地板業調整戰略目標 預測市場五大趨勢[圖]

    去年的中國地板行業被普遍認為是嚴峻的一年，地板行業遭受重創。國家樓市的限購政策、高成本地板板材、外部行業環境的受限等導致地板企業利潤大幅縮水，為平穩度過困境，地板品牌企業斷加強經營和管理，調整戰略目標。業內人士預測，2012年地板市場將呈現五大趨勢。

    低碳環保成主流

    對于原料的選擇，儼然成為地板企業要考慮的首要問題。地板行業最早開始使用的是東北的樺木、椴木、曲柳，后來以東南亞木材為主。目前，泰國開始禁止木材出口，緬甸也開始嚴格限制出口。未來，隨著全球變暖、環境惡化等問題日益突出，綠色環保的聲勢將越來越大，原材料的控制及新材料的研發將成為未來發展的重點。

    在低碳環保的大背景下，木地板行業的原材料源將發生變化。南美珍貴木材的使用將有所減少;東北、俄羅斯的櫟木、樺木等速生林的使用將逐漸增多。多層實木復合地板和強化地板將選用速生林木材，以更好地保護森林資源，建立良好的循環機制。

    除了在材料來源上講究可持續性，提高木地板的耐用性、延長使用年限、減少不必要的資源浪費，也是為低碳環保做貢獻。

    打響品牌是關鍵

    款式單一、選材雷同是目前地板市場的基本現狀。因此，品牌建設是今后地板企業謀求長遠發展的出路。

    隨著物質生活水平的提升，人們對木地板的品種、功能和用途等都有了更嚴格的要求，對品牌的認同程度也與日俱增。目前，國內地板行業缺少強勢品牌，市場空間有待挖掘。未來，市場將會有更多專業、多元的品牌細分。因此，品牌建設是地板企業的當務之急。

    市場下沉找出路

    目前，一線城市市場飽和，開拓二、三線市場成為許多企業的戰略目標。筆者在遼寧阜新市昊海家具城就看見了許多熟知的地板品牌。由于二、三線城市的房地產泡沫相對較少，市場發展相對穩定，促進了當地地板業的發展。

    隨著二、三線城市消費水平及能力的提升，新富裕階層在新一輪經濟增長中不斷涌現，他們將具備一級市場的消費能力，木地板對于他們也不再是奢侈品，反而成為其身份的象征。

    但是，二、三線城市消費分散度高，且市場越下沉，消費分散度越高。尤其是三線城市，大量私建房消費群體分散在城區、郊區、公路沿線、鄉鎮等不同區域，其聚合度不高。這也給渠道下沉帶來了一定的難度。

    多元化銷售破困局

    多媒體的利用促進了網絡購物的繁榮。盡管在2～3年前，地板行業的網購可望而不可即，然而現在，網絡購物或將成為未來地板行業發展的一個新趨勢。

    據權威統計，今年，我國電子商務的銷售規模將達到5760億。

    銷售正牌產品、價格更低一籌的專業地板網購網站，受到了很多消費者的青睞和認可。電子商務在某種程度上降低了企業的銷售成本。

    目前，集展示、銷售、服務于一體的電子商務平臺讓消費者足不出戶便可盡情挑選數百款不同規格、花色的品牌地板，享受企業高質量的真誠服務，為消費者帶來了真正的實惠。但是，電子商務的監管問題逐漸凸顯，使得其發展前景尚不明朗。

    受眾更新引關注

    隨著人口年齡結構的變化，年輕一代特別是“80后”儼然成為消費的“生力軍”?！?0后”消費群體存在“享受”的一面，因而店面大小、設計風格都可能成為影響他們購買地板的重要因素。

    面對在信息時代成長的“80后”消費群體，地板企業要根據其消費特征，采取新的營銷模式，不斷推出不同風格的產品，迎合追求個性、時尚的消費群體。

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