整體環境利好 地板業發展須找準“兩大頭”

    去年底召開的中央經濟工作會議將城鎮化定義為擴大內需的**潛力所在。城鎮化的發展，意味著除了一線城市之外，二、三線城市的需求也將大幅上升，這將為地板行業提供充分的空間。只是樓市調控還在繼續，眾多地板企業對于市場“寒冬”的猜測也仍存在，如何應對今年的市場，業內普遍認為，應該關注剛性需求，包括**次買房的消費者和改善型需求的消費者。

    居然之家集團總裁汪林朋表示，國家需要將經濟發展以投資、出口為主轉向以內需拉動為主，這個轉變對地板家居行業來說，是一個重大利好， “今年行業將保持平穩發展，不會像以前一樣暴發性增長，也不會一落千丈”。

    找準方向

    2012年，不少地板企業加速進軍二、三線城市的步伐，全國各地頻頻有新地板店面開業的信息。居然之家集團總裁汪林朋表示，隨著消費時代的到來，消費者對品質、服務、生活方式都會提出更高的要求，地板行業需要順應這一需求的提升，圍繞消費、服務做文章，市場就會穩定健康地發展。

    紅星美凱龍副總裁兼京滬西南大區總經理王偉表示，2013年對于地板家居行業而言，最重要的是想辦法提高附加值，其中，一方面是重視設計，通過設計來提高產品的附加值;另一方面就是重服務。某地板品牌營銷總監表示，2013年的重點工作依然是提升服務，通過營銷策略的改變和新渠道的拓展，一方面提高商戶的信心，另一方面給消費者實惠。比如在 2013年提供網上電商平臺，以新的服務方式滿足年輕消費者，同時也以新的營銷渠道緊跟電商的大趨勢。

    在樓市調控不放松的大環境下，面對不斷接近飽和的北京賣場，不少大賣場都試圖調整產業鏈，進行多元化發展。集美家居集團總裁趙建國表示，集美的調整持續一年多，目前已大致到位，今年的調整重點將是通過更漂亮的店面形象提升行業檔次。福利特家居總經理呂新杰也表示，今年的市場競爭將會更加激烈，老賣場自身的一些傳統優勢可能會由于樓市和賣場格局的因素而不明顯，結構和品牌的調整將成為今年的主要工作。

    某地板品牌也認為，因為身處逆勢，相信很多地板企業會為了日后的生存和發展做出調整，“我認為今年此類動作會越來越多，在這樣的變革中每個地板企業都將找到自己的方向，最終整個行業也會找到適合自己的本土模式?！?

    找準市場

    專家表示，今年上半年整體購買力不足，需求不旺的形勢依然存在，但下半年可能會有所上升。

    某地板品牌負責人表示，從市場結構來看，有兩個市場值得去做，一是去年面向工薪階層的套餐產品占比在上升，今年剛需消費者還將持續放量。另外高消費人群的消費也在放大，“經濟蕭條，有錢人的錢就不會去投資了，因為投資是不合算的，所以可能會用來改善型消費，比如裝修自己家以前買的房子等”。

    紅星美凱龍副總裁兼京滬&西南大區總經理王偉表示，近期考察過很多城市，包括北京、上海，以及西部多個城市，甚至一些二級城市，發現消費者對裝修自己家的熱情依然非常旺盛?！拔艺J為今年的地板市場將會是一個增長的市場，增長的主要需要點是改善型需求，實際上也是剛性需求?！彼@樣表示。

    多位業內人士告訴記者，去年對于地板家居行業來說是比較困難的一年，但仍然取得了較好的成績。根據中國家具協會的數據，截至2012年11月，家居企業完成工業總產值5000多億元，出口家居行業提高了27%。中國家具協會理事長朱長嶺表示，去年是平穩增長的年頭，由于物價的上升、勞動力成本、運營成本的上升，企業產值多是平穩增長，預計2013年仍為低速平穩發展。

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