拷問地板業三大弊病 揭開市場神秘之紗

2013-05-03來源:中華地板網熱度:11280


    隨著消費者對現代家居生活質量的重視程度以及消費水平的提高,地板在裝修消費中所占的比例越來越高。近日,記者調查發現,雖然經過多年的發展,但如今的地板市場依然面臨著價格虛高、品牌不知名、標識不全等問題,市場仍需進一步規范,消費環境亟待凈化。關于地板市場出現的諸如此類的問題,記者近日采訪了多位行業人士,了解并探析行業問題的來源。


  為何價格虛高?


  消費者認為地板價格虛高,不少廠家表示也很冤枉。據悉,大多數地板廠家很少設直營店,銷售的主要渠道為經銷商代理。雖然價格虛高對品牌無益,但“廠家有出廠指導價,不過經銷商有根據各自消費能力定價的權利”。也有廠家透露,目前地板企業實力還不夠強,經銷商則相對強勢,因此遠沒有達到實現全國統一售價的條件。


  但并非高價地板都是暴利產品。據某地板品牌企業董事長介紹,原創企業的地板成本并不低?!暗匕灞旧硎莻€性化產品,而且流行趨勢變化快,在研發一款產品之后,廠家也對款式是否好賣拿不準,一般不會大批量生產?!绷硪环矫娼涗N商擔心積壓,也不大批量拿貨,加之地板生產的材質多樣,在具有研發成本的情況下,無法實現批量訂貨和生產,成本自然就高。他還強調,地板的售后服務也需要由經銷商提供,優質服務也需要成本,如果價格過低,服務品質就相對得不到保障了。另外哈有一些經銷商在銷售地板產品時,純粹只是賣地板,而沒有辦法將產品的設計和文化內涵更好地傳達給消費者,這會讓消費者覺得“不值”。


  為何品牌無知名度?


  記者在采訪中了解到,不少地板品牌年銷售額達幾十億元,其產品和品質也都得到了業內的認可。某地板賣場經理就認為地板行業不缺品牌?!靶袠I內有名的大品牌很多,只是消費者不知道而已?!?/P>


  對于如今的局面,某地板品牌老總表示,”相比建材家具等行業,地板行業落后很多年。2002年至2008年間,地板銷售呈現頂峰狀態,多個品牌興起,但忽略了品牌建設和推廣。雖然目前也有一些廠家開始注重并推廣品牌,不過宣傳仍局限于渠道的傳統營銷,傳播力度依然有限。


  “目前地板行業內很多品牌只是行業品牌,還沒有進入到百姓品牌的行列?!蹦车匕宓昝婵偨浝碚J為,要成為百姓品牌“不僅需要實力,也需要廣泛的終端網點”。也有人則認為,這么多年來,地板品牌缺的其實是一個強有力的平臺。


  他還認為,地板行業的品牌意識淡薄也與消費者的認知度有關。他介紹,曾經對消費者的品牌、樣式、材質、服務等方面的重視程度做過調查,結果顯示,“很多消費者都注重樣式,其次是后期服務,最后才是材質、節能,對品牌沒有什么概念?!钡瑫r也認為,在未來,隨著地板品牌的壯大,消費者的品牌意識也會增強?!斑@也是發展趨勢?!?/P>


  為何標志不全?


  至于標識不全的問題,業內人士認為跟廠家和經銷商有莫大的關系。據中山市開元地板有限公司營銷總監吳全華介紹,其實關于每個品牌的文化內涵、地板的材質、生產工藝等詳細知識,大廠家都會配備詳細的文字說明,并會對加盟商進行很好的培訓?!懊勘K地板其實都有?!钡涗N商在操作過程中,可能意識不夠強,做得不到位也有可能。一些小品牌從源頭上就沒有給經銷商配備相應的資料,標識更不可能齊全了。劉萬軍也表示,相對其他家居行業,“地板行業整個商品的完整性確實不如其他行業”。


  對于地板行業現存的問題,業內人士表示,作為一個與家居生活息息相關的行業,地板行業確實有不規范的地方,但目前也尋在有品牌意識的廠家、經銷商以及賣場都在共同努力,試圖為消費者打造一個更放心的消費環境,藉此希望地板業在大家的共同推動下健康的發展。

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