河南家具業“品牌”之痛

據統計，河南省家具制造業年產值超過4億元，但其生產的相當一部分產品是以“貼牌”的形式流向市場的。

河南省有家具生產企業3000多家，專業家具市場面積超過50萬平方米，但卻鮮有在全國市場叫得響的家具品牌……

家具制造廠遍地開花

3月15日上午，記者來到鄭州市管城區圃田鄉東周村。在該村南區一棟面積200多平方米的樓房內，記者見到10多名工人正在加工電腦桌、兒童寫字桌等家具。這個小型工廠的廠名就是其所在的村名，其生產出來的家具貼上注冊地為成都的商標，通過鄭州幾個家具批發市場銷往鄭州市及其周邊縣市，甚至銷往省外。

3月15日下午，記者通過“中國大黃頁”網站查詢發現，鄭州共有200多家從事家具制造的企業登記在冊。這些企業的廠址多為“大胡村”、“車棚張村”等。

“事實上，在鄭州周邊地區，從事家具制造的小型工廠遠不止200家，這些作坊式的小企業大多沒有自己的注冊商標，生產出來的家具主要靠‘貼牌’銷售?！焙幽鲜〖揖咝袠I協會一位負責人告訴記者，從事家具制造已經是當地一部分農民的重要經濟來源了。

這些隱藏在城鄉接合部的不規范的小企業生產的只是低檔家具產品，但目前河南省某些中檔家具制造企業的局面也不容樂觀。來自河南省家具行業協會的資料表明，河南省從事家具制造的3000多家企業中，年產值在2000萬元以上的企業還不到30家。流通便利催生制造業？

有關資料顯示，鄭州市有批發市場近400家，其中全國性批發市場9家，區域性批發市場24家，地方性批發市場43家。物資流向以本省18個省轄市、100多個縣為主要消費市場，同時輻射晉、陜、冀、魯、蘇、皖等省份。

據了解，對于中低檔木制家具，運輸成本往往占到其售價的10%左右；同時由于家具制造業的技術含量低，設備投入小，行業的準入門檻很低，因此很容易在集散地周圍形成加工基地。從某種程度上說，鄭州市市區及周邊近400家大大小小的批發市場，以及鄭州市在全國鐵路、公路交通樞紐的地位，是越來越多的家具制造企業誕生的“溫床”。

“流通便利給制造業帶來優勢的同時也形成很大的劣勢”，河南省家具行業協會一位專家認為，流通的便利條件催生了大批從事低檔家具生產的作坊式小企業，河南的中高檔家具產品與其他地區相比并不具備競爭力，因此造成目前河南的高檔家具市場本地品牌嚴重缺失，中檔家具市場外地品牌占主導地位的局面。

有業內人士告訴記者，在鄭汴路中博家具廣場的沙發批發市場，60%以上的產品來自四川，而本地品牌只有30%左右。雖然本地產的沙發在運輸成本上占有很大優勢，但由于生產規模小等因素，本地產品的運輸成本優勢在售價上并沒有體現出來，再加上產品質量、品牌效應等因素，中檔沙發市場外地產品占有絕對優勢。本地家具“品牌”之殤

“其實以前河南的家具制造業在全國并不落后，但是一些本地企業品牌競爭意識薄弱，都沒能很好地樹立品牌，以至于造成了目前河南家具制造業全國知名品牌嚴重缺失的局面?！焙幽县斀泴W院一位教授告訴記者。

“品牌是河南省家具制造業目前面臨的**問題?！焙幽鲜〖揖咝袠I協會負責人也這樣認為。

據了解，目前河南省的本地家具品牌，包括河南“省名優產品”和“省免檢產品”，港夢床墊、大班沙發等是區域性名牌。因軟體家具運輸成本高，銷售網點目前在河南省及其周邊省份設立較多，在其他省份設立較少。蘭考縣某年產值近億元的家具制造企業，由于此前專注于產品出口而忽視在國內市場的宣傳，以致目前在本土市場和國內市場缺乏影響力。

河南豫港藍夢家具有限公司的經歷是河南家具制造企業缺乏品牌管理意識的一個典型例子?！八{夢”是一家香港公司1986年與中州經濟技術開發公司共同出資成立的企業，其生產的“藍夢”床墊曾是國內著名品牌。由于該合資公司管理方面的原因，導致企業在2000年被清盤，“藍夢”這一品牌作為無形資產被拍賣抵債。河南豫港藍夢家具有限公司不得不啟用另一注冊商標——“港夢”。鑒于這一教訓，“港夢”品牌一經啟用該公司就加強了品牌管理意識。目前，該品牌已成為中國床墊行業知名品牌?？渴裁粗厮芎幽掀放?？

不僅是家具制造業，記者調查發現，在鄭州市的服裝、建材、科技等領域都不同程度地存在著“貼牌”現象?！氨镜刂圃臁比狈ζ放菩?，已經是河南制造業的“通病”。

“造成這種狀況一方面是人們的消費觀念所致，很多人只認外地的品牌，不認本地品牌，這是消費者的誤區；另一方面主要是我們的不少企業存在重銷售、輕管理的思想?？傉J為搞品牌戰略規劃，還不如把這些錢用在廣告上，促進銷售量的增長來得實在?！焙幽鲜」ど搪撚嘘P人士這樣認為。

“企業一方面要投入大量的資金進行品牌宣傳，另一方面要提高消費者的認知能力與消費意識，有關職能部門也要建立嚴格的市場準入機制，使家具市場進入有序競爭”，“港夢”床墊的有關負責人坦言，在家具制造業同質化嚴重，強手如林的市場樹立一個新的品牌要比20年前多花費成倍的精力與經費。

“事實上很多企業都已經認識到了品牌的重要性，目前制約企業品牌發展的一個重要因素可能還是企業的資本實力?！焙幽鲜〖揖咝袠I協會有關負責人認為，河南的大部分家具制造企業目前還處于“資本的原始積累階段”，市場競爭殘酷，想樹立品牌卻“心有余而力不足”?！捌鋵嵁斈隃刂莸鹊睾芏嘀圃炱髽I也是從這個階段走過來的，或許塑造本地知名品牌是在本地制造業經過競爭、整合、資源合理配置之后，與企業真正做大做強是同步的吧?！?BR>

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