家具企業出海遭遇品牌難題 參展仍是簽單主流

    讓品牌走出國門被海外消費者所熟知是不少家具企業負責人們都想要完成的課題。但是目前的北京家具市場，盡管“出?！钡膰a家具產品不在少數，卻鮮有以自身品牌形象走入海外市場的國產家具品牌。

    家具“出?！贝蠖酂o品牌

    從今年1月的德國科隆國際家具展到3月的廣州國際家具展，再到上月舉行的意大利米蘭國際家具展，中國家具品牌無一不在期望利用國際展會之際將品牌推廣至海外，建立品牌的海外知名度和影響力。不過迄今為止，北京家具市場中真正做到漂洋過海的家具品牌卻寥寥無幾。

    某家具品牌總裁在接受記者采訪時表示：“在米蘭家具展上，我們的家具產品廣受海外消費者的喜愛，當場就有顧客下單購買。不過對于開辟海外市場的想法我們并不迫切?！痹陔S后采訪的幾家京城知名家具品牌負責人中，記者均得到了類似的答案。

    而究其原因，不僅是因為國內市場還有很多可以挖掘的地方，市場潛力很大，更主要的是讓家具品牌“出?！?，企業需要解決國內外消費者審美差異化、價格定位等種種問題的同時，還要有一個完善的體系去支撐它，這需要一個成熟的團隊為其服務。

    調查了解后記者得知，目前的中國家具企業“出?！焙鬅o品牌現象較為普遍，盡管家具產品實現了漂洋過海，但是卻被冠上了別人的品牌名稱，成為了純粹的代工者?！澳壳氨本┑募揖咂髽I大部分是通過廣交會和在國外家具展上參展的形式來謀取海外訂單，但是真正以品牌形象走出去的家具企業，目前確實少之又少?！碧岬侥壳暗膰鴥燃揖咂髽I的海外發展現狀，北京家具行業協會副會長兼秘書長于秀蘇坦言。

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