櫥柜行業競爭激烈企業開始發力“廣告營銷”

    在櫥柜行業競爭日趨激烈的當下，如何樹立品牌形象、提升品牌美譽度成為櫥柜企業的重要目標之一。2013年，隨著櫥柜市場的迅速回暖，眾多櫥柜企業也開始發力“廣告營銷”，增加品牌的媒體曝光度成為大多數櫥柜企業的**。

　　
　　櫥柜企業青睞電視廣告投放效果難盡人意

　　
　　2012年底到2013年初的這段時間內，諸多櫥柜企業都紛紛推出了其央視廣告計劃，并陸續付諸實施。據了解，目前，櫥柜企業廣告形式以圖片廣告居多，還有就是非黃金時段的短廣告。
　　

　　一般來說，企業能夠在央視投放廣告，說明企業基本上都是不差錢的。央視作為全國最好的廣告平臺之一，已成為眾多櫥柜企業所關注的對象，但黃金廣告資源的爭奪也最終因為水漲船高的價格而不得不被放棄。在得不到黃金廣告時段的支持下，不少企業只能是另選時段，至于是否達到預期效果，都是先做了再說。筆者之前所在的一家電器企業，就有這樣的先例，其花費了幾百萬的廣告費用，分別在央視7套、鳳凰衛視投放了一年的電視廣告，結果是根本沒人關注。筆者認為最主要的原因就在于產品定位與廣告宣傳不合拍，最終效果當然就不理想了。
　　

　　有業內專業人士更是犀利地指出，櫥柜企業在央視投放廣告，就是拿錢打水漂，還不如在專業的行業媒體進行定向投放，取得的效果要好得多。櫥柜企業在央視投放廣告，因為廣告時間短、時段有限，不少櫥柜企業都是通過印刷刊有播出時間的單張或者短信通知經銷商，鎖定時間段才能最終一展企業的風采，這對于企業要開拓空白市場而言，無疑是被動的。最終的效果，無疑是企業利用央視廣告這一噱頭，暫時“火”了一把，而對市場的開拓估計是微之甚微。

　　
　　櫥柜企業投放央視廣告，除了與時段、欄目的選擇有關外，廣告的持續性也同等重要?？v觀目前櫥柜行業的央視廣告投放風，不難發現，極少有櫥柜企業能夠做到在央視持續投入一年以上廣告，更多的只是幾個月，甚至更少;或者斷斷續續地做。原因很簡單，央視等電視媒體作為高端廣告媒體，投放時間的長短直接與企業的資金相掛扣，如果企業過多地將資金投入到央視廣告中，最終對企業整體運營資金也會造成一定的影響。因此，眾多櫥柜選擇在央視投放廣告的同時，選擇在重點區域進行集中式廣告投放，最終才能取得驕人的成績。

　　
　　2013年，在眾多櫥柜企業跟風投放央視廣告的大環境下，櫥柜企業如何把控好廣告平臺的選擇，如何將品牌的建設與品牌的發展相得益彰，最重要的是需要櫥柜企業找準自我發展的一條道路，切忌盲目跟風，否則最終取得的效果適得其反。

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