城鎮化推進 戶外家具內銷蛋糕快速做大

    中央對城鎮化的研究由來已久，但新一屆政府對城鎮化高度的新定位還是被廣大學者賦予“擴大內需的戰略性作用”的意義，并被認為是新一屆政府推動經濟改革的重要方向。國務院副總理李克強在多個場合都提到，城鎮化核心是人的城鎮化，不能人為“造城”。

　　李克強此前稱，中國的經濟發展只能更多地依靠拉動內需，而目前**的內需就是發展相對滯后的城鎮化。這個潛能若能釋放出來，中國的房地產以及泛家居將再迎來發展高潮。戶外家具，產業雖小，但是吻合了現代休閑生活的趨勢，尤其是陽臺這個小空間已經越來越多被用于休閑生活。城鎮化建設推進，戶外內銷蛋糕也將隨之快速做大。

　　過億人進城 幾千萬套房子需要陽臺產品

　　有數據顯示，到2015年或2020年，還將有占總人口10%過億人再進入城市，這些人帶來的樓市需求無疑是龐大的，大概在幾千萬套。而陽臺，是多數房子的必備空間，以前更多的被用于曬衣服和放雜物。隨著都市生活節奏的加快，以及人們對業余休閑生活的追求，陽臺已經成了高物價下一個很好的居家休閑空間，忙碌一天，晚上回到家，坐在陽臺上，抿一口清茶，舒緩一下身心。目前，戶外家具企業已經開始將目光轉向了這個核心區域，并涌現了浙江巴比倫花園家居、佛山家可美等企業，專門開發陽臺家具。

　　品質生活進化 助推戶外發展空間

　　十七大后期和十八大現在推進的城鎮化發展勢在必行，借勢政府的大好形勢，戶外家具有了剛性的需求。與此同時，現代人生活品質的提高以及綜合素質的提高，也是帶來戶外家具更大使用空間的主要因素。

　　戶外家具雖然目前生產主要在中國，但是他的運用卻起源于國外，尤其是歐美發達國家。之前，戶外家具的內銷市場主要集中在酒店度假村等工程單，家用的消費人群更多集中在一些有消費理念和文化底蘊的別墅業主。

　　城鎮化建設的推進以及城市醫療、教育水平的提高，讓更多“人的城鎮化”已經不再像上世紀八九十年代那樣，只是為了戶口掛在城里，人依然生活在農村。目前真正城鎮化的人以及能夠在城里買房、或者愿意在工作城市生活的人，他們大多是出國留學回來，或大學畢業工作于這個城市，或在大城市打工賺到錢在所生活的城市，或老家所在的市、縣買房子。這些人已經融入和習慣了城市的生活，并且他們受過高等教育，在大城市受過城市生活的洗禮，對生活品質有需求。他們有多的時間會出去度假，周末了、下班了，也會跟家人、跟朋友在自家花園、天臺、陽臺，打牌、喝茶、聊天，這些人也是戶外家具從小眾消費走向大眾消費的核心人群。

　　房產限購令，戶外家具是機會

　　2008年金融危機，讓不少的企業受創，但是很多做內銷的企業也是在這個時候做大、做強起來的。從近幾年的房產泡沫，到現在持續的金融風暴，讓任何行業的市場都更加理性和透明了，股票、基金、黃金等快速賺錢的投資產品也日日下降。尤其是房產限購令下，人沒有房產投資的機會，只能考慮住一棟(套)大一點的房子，將住的房子裝修和配置得更好一點，這些生活的理念，也讓那些原本花園只是種花園的別墅庭院，增加了不少戶外家具。

　　在我們籌劃的一次戶外家具沙龍活動中，深圳一大型設計機構的設計師就表示，今年來設計的別墅項目，消費者對于戶外家具的品質要求明顯提高，有些消費者為了找一些高品質的產品，會讓設計師跟著到產業基地的大賣場，甚至香港去選擇和購買。

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