80后成家居消費主流 木門企業要因時調整戰略規劃

   當初，本著對80后群體性步入成家立業階段、家居市場將迎來爆發式增長的前瞻性考量，在進行了深入的市場調研和完備的軟硬件準備后，各木門完美轉身迎戰市場。而因其顛覆了傳統的坐店式營銷模式，使得其與80后的消費風格高度契合，也深得這一群體的青睞。

   根據80人群對于網絡的依賴程度，木門品牌的建設，**個要注重在網絡上對品牌的宣傳力度，第二是要建立網絡商城或者實現網絡購物渠道，來使用80的生活習慣。

   他們通常追求個性化的生活方式，有著濃厚的品牌消費意識，同時超前消費的觀念逐漸崛起。

品牌核心價值定位個性

    由于80后追求自我的個性、與眾不同，在獲得木門產品功能層面的基本利益外，還希望能夠獲得一種審美體驗、快樂感覺，表現出學識修養、自我個性、生活品味和社會地位。

品牌空間更加廣闊

   由于80后希望獲得物質、精神的雙重享受，對產品的功能和情感需求都很大，木門企業在進行品牌戰略規劃時，就會獲得更廣闊的核心價值發展空間，無論從產品本身的差異點還是從消費者的情感出發，都能更容易地找出既能打動目標顧客又能與競爭對手產生鮮明區隔的核心價值，因此，木門企業的品牌戰略發展空間更為廣闊。

前衛概念打造中檔品牌

   80后的品牌消費意識很濃但支付能力有限，這一矛盾使得他們一方面很大地透支了目前的消費水平，表現出了一定的超前消費意識;另一方面，很多消費欲望由于支付能力的限制還沒有得到滿足。

   因此，對木門企業而言，可以運用奢侈品的概念去打造一個中檔木門品牌，這有兩層含義，一是通過產品、服務、人員、形象的組合打造一個中高檔的木門品牌形象，讓消費者產生一個高檔價格的預期;二是利用實際價格的中檔使消費者通過預期與感知的落差提高對品牌的滿意度。

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