板材持續漲價 企業更應注重產品品牌與質量

 
    今年的地板市場并不理想，同時，近年來，國家對林區實施禁伐、限伐的政策，使得適合制作木門、地板的板材供應量減少(據了解，吉林、云南、廣西等生產板材的大省均表示將大幅減產。國外方面，俄羅斯、馬來西亞等國也相繼出臺減少板材出口的政策。從這個角度講，板材齊聲漲價是一種無奈之舉)。地板生產的本錢在不斷上漲，導致地板坯料的價格也在被迫上調。與此同時，市場行情本就不樂觀。面對荊棘叢生的現狀，地板企業該如何應對?

    板材漲價的短期效應

    板材漲價是一個必然趨勢，木材在全世界一直都很短缺，所以木材漲價是必然的，但可以通過提高木材利用率來緩解這種壓力。實木類的地板、木門漲價更快一些，純實木地板將更趨高端化和貴族化，而較為節約資源的實木復合地板和強化木地板將有更大的上升空間。

    受樓市調控政策、通貨膨脹、進出口難度加大的影響，板材進一步漲價將推高整個家居行業的生產成本。有業內人士認為，這必將提高企業的生存門檻，不少中小企業將面臨調整關閉的境況。

    要解決原材料上漲帶來的一系列問題，企業需要主動變革、不斷調整和創新。地板業進行突圍的主要方式有：

    品牌與質量的發展

    一要重視品牌。消除只要有商標和牌子就是品牌的錯誤理念。

    二要更加重視質量。要讓消費者在選購產品時真正做到心中有底，而不是在建材市場看到的都是一樣的產品。

    三要更加注重服務。在服務中向消費者傳遞企業文化和品牌文化，推銷新的生活理念和方式。廣告做得好并不意味著產品知名度就大。

   
    四要更加注重環保。要在生產過程中考慮到地板的回收和再利用。

    從長遠來看，企業成本增長是必然的。因為隨著社會的發展，勞務成本、稅收成本、環保成本及其它資源成本肯定都會加大。但是我們可以從提高品牌附加值，節約原材料，強化內部管理等方面來消化高成本。地板企業更需要做的，是進一步提高品牌形象，擴大終端銷售渠道。地板企業還應在管理模式、制度建設等方面強化企業內部的軟實力，并且堅持品牌和質量是地板企業在市場競爭中獲得可持續發展的制勝法寶。

    完善售后服務體系

    售后服務作為產品的一項附加部分，只有和產品質量雙管齊下，才能得到消費者以及市場的一個更高程度的認可，好的售后服務是可以為產品增值的，贏得品牌的美譽度。地板行業雖然在近兩年有了快速的發展，但隨著消費者維權意識的增強，消費者對地板產品的投訴也越來越多。

    為了維護消費者的合法權益，保證地板行業健康、持續的發展，售后服務體系的完善是勢在必行的。

    企業內部精細化管理

    業內很多地板企業內部發展一直都處于粗放型管理的狀態，往往內部都是采用比較傳統的家族式、經驗式管理，在這些方式的主導下，浪費了大量的人力、物力，而不是進行科學的節約、節能，或者在生產工藝方面進行不斷的創新。在這樣一個大環境下，企業自求改革進行內部的一些調整是迫在眉睫，這也是順應市場發展的一個需求。所以業界很多人士也認為，大環境下的危機正是考驗企業的一個重要時刻，是大浪淘沙的過程。

    積極拓寬營銷渠道

    由傳統的線下銷售渠道來看，互聯網時代無疑是提供了另外一個更寬廣的平臺，即是電子商務。之前受消費需求限制和產品本身運輸配送的制約，地板產品的在線銷售起步較晚。隨著家庭用戶網購習慣的養成，大家電、木門及家用產品的網購份額不斷增長，與此同時，地板產品的物流和配送條件也逐漸成熟.