地板渠道現狀：賣場飽和 電商市場開闊

    地板類家居建材是硬性需求，既然如此，為什么不管是地板廠家還是地板經銷商都感覺生意越來越不好做了呢?物價飛漲的今天，老百姓會選擇物美價廉且更為輕松的購物方式。

　　地板賣場飽和 急待全新改革

　　前幾天，市民小李打算為新家選購一批實木復合地板。經過一番仔細比對，他總算在某品牌地板專賣店內找到了心儀的產品。然而，苦等了近十分鐘，店內卻始終沒有工作人員出現。
 

　　“這里沒人嗎?工作人員去哪兒了?”無奈之下，小李只好求助于隔壁商戶，卻意外被告知，這家店其實已經從商場里撤出，工作人員也已經有一段時間沒來上班了。
 

　　“不干了，生意不好，年后基本上就沒怎么開張?！鄙虘舾嬖V小李。至于為什么明明撤店了東西還在，該商戶也表示不太清楚，“好像是商場不愿意他們把東西搬走，說是想等到新的商戶進駐以后再撤?！?

　　大門敞開著，店里擺放著各種家居建材產品，有些甚至還亮著燈，看上去與正常營業一般無二，但是仔細一看就會發現，其實里面一個工作人員都沒有，不僅如此，因為很長時間無人打理，辦公區顯得有些凌亂，地面散落著各種宣傳彩頁，桌子上也布滿了灰塵。

　　“別等了，今天肯定不會有人來了，要不你們過幾天再來看看?”在另外一處家居賣場，有工作人員這樣告訴打算選購某品牌太陽能熱水器的顧客。按照他的說法，該地板廠家已經打算退場了，按照慣例，過幾天廠家的工作人員應該還會再過來，把這里的樣品處理掉?！澳菚簛碣I的話價格肯定會便宜不少，很劃算?！?

　　“與直接關門走人或者用圍擋封上相比，這種‘隱形關店’給人的感覺要好一些：至少看上去還像是仍在正常運營，沒那么冷清?！睒I內人士劉先生分析說。某地板生產企業的店面遍布省城各大家居賣場，生意一直還不錯。但是從去年開始，劉先生陸續關閉了幾個經營狀況不太好的店面。不過，盡管工作人員早已撤離，但店里很多東西并沒有搬走。

　　“商場跟我協商，問能不能在新的商戶進來之前，先別把我們的東西搬走。我答應了。反正當初裝修的錢花了就是花了，已經退不回來了，擺放在那兒的都是些樣品，不打算開新店的話暫時也用不著，就那么放著吧?！眲⑾壬f。

　　雖說目前的狀況不是很理想，但做為最傳統目前依然占主導地位的地板銷售渠道，賣場依然有其存在的必要性，目前地板企業以及地板賣場自身，該考慮的不是如何“撤離”，而是在市場的沖擊下如何正確改革。

　　地板電商市場開闊 功能有待進一步挖掘

　　調查顯示，幾乎80%左右的消費者，習慣了在購買任何一件所需商品，總喜歡先去網上搜索一下，對比一下產品的功能、區別和價格，然后決定最終選擇。無可否認，互聯網已經滲透到了我們生活中的方方面面，改寫了經濟社會運行的部分規則，使得信息更加公開化，市場透明化程度更高，市場競爭也更加激烈。為了獲取利潤，地板企業不得不重新審視自己原有的市場定位、營銷策略以及渠道建設。

　　來自中國電子商務研究中心的調查數據顯示，電子商務正在成為造成家居賣場銷售被分流的一個重要因素：2012年，國內家居電商銷售額490億元，占到電商銷售總額的4.5%。預計5年內，該行業的零售額至少有40%會在線上完成。

　　在網絡購物已成生活常態的今天，傳統實業進軍電商是必然趨勢。事實上，觸網正在成為越來越多地板廠家的選擇。進駐網絡這一塊市場的方式又是多種多樣的，目前最為熱門的方式主要有2種，一種是直接到淘寶、京東等電商綜合網站開設自己的官方網店，這種方式模式較為單一，但對于企業而言比較容易把控；另一種方式就是到中華地板網等專業的門戶網站的導購平臺“賣”產品(中華地板網導購)，這種方式由于是專業的第三方網絡公司直接設計和管理，所以不管是頁面的美觀度還是服務都會更為專業。

　　有關數據顯示，進入2013年以來，已有70%以上地板制造商開始關注電商，有20%左右的地板制造商開始將銷售重點放在了網絡上，甚至有地板品牌聲稱網購營業額以每年2-3倍的速度增長。目前地板電商正處于高速發展的階段，市場很開闊，但功能有待進一步挖掘和完善。

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