中國地板業洗牌加劇 市場初現馬太效應

   
    日前，記者走訪了上海的部分建材賣場。與以前相比，整個建材市場的專賣店數量有所減少，但品牌專賣店的面積有所擴張，裝修檔次進一步提升。建材市場附近的廣告資源基本上被各大品牌企業所占據，市場門前的廣場上工人正在布置舞臺，整個市場呈現出激烈的競爭態勢。不過根據記者在宜山路喜盈門木業廳的觀察，雖然有相當一部分中小型地板商家使出渾身解數舉行各類促銷活動，但是人氣明顯低于四合、得高等地板的人氣。據業內人士指出，四合等品牌企業，在即將迎來5.1黃金購物節前，市場馬太效應已經初現。具體表現為眾多消費者逐漸出現向少量大品牌一邊倒的態勢，越來越多的消費者愿意為品牌買單。

    也許從另一個側面能更好的驗證這種市場趨勢，在今年3月份召開的第十屆中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會（DACF）上，四合、圣象、安信等知名地板企業吸引了大批國內外客戶參觀洽談，其中四合木業更是通過此次展會吸納了來自全球各地超過50個國家買家的訂單，在地板業界造成了強烈的震撼。與此形成鮮明對比的是一些中小企業的展位上門可羅雀，更須逞論簽訂訂單了。

    為什么市場會出現這種馬太效應呢？根據“馬太效應”在社會學界用來說明：一個越是有實力的公司越能令消費者產生信賴感，消費者越信賴的企業就越受到消費者的青睞。并且，這種狀況正呈現出逐漸擴大的趨勢。

    據中國木材流通協會地板流通委員會副會長高志華先生介紹，地板屬于資源性產業。近年來，由于國際原材料出口國的木材價格上漲，已經成為家居業進一步發展的制約因素之一。而且在未來幾年內，由于世界性的資源短缺，木材等原料價格還將持續上漲。資源的緊缺讓家居企業的競爭更加激烈，為了解決原料供應問題，部分有實力的企業如安信木業、四合木業等已經開始從源頭著手，在木材輸出國俄羅斯、巴西等國建立原料基地，從而形成穩定的上游資源供應并有效降低原料成本。這些大企業建立的上游資源優勢能夠給客戶帶來足夠的信心和市場保證。因此，在當前地板業激烈的競爭態勢下，企業之間的競爭更多的是資本的博弈。上海新四合木業有限公司的比利時籍總經理Franky的一席話就很具有代表性，在搜狐焦點家居網于近期舉辦的家居論壇上，Franky先生在面對記者對同一問題的提問時說：“很簡單，企業要做大，就需要錢，而VC可以為我們很好地解決這個問題”。

    其次，國際市場頻發的貿易糾紛和知識產權的糾紛進一步壓縮了國內中小型地板企業的生存空間。中國多數中小型地板企業，都沒有自己的核心技術和專利知識產權。在受到諸如美國“337”調查之后，不得不退出國際市場。原本這些企業可以依賴地板出口所得利潤，再投入國內市場用以經營品牌。但如今失去國際市場的利潤來源后，不得不實行銀根緊縮政策。而與此同時一些大的品牌企業根本不存在這樣的障礙，例如四合木業其企業本身就持有多項重要發明專利，在關鍵的鎖扣技術上從歐洲引進Volinge公司的鎖扣專利，從而確保在國際市場的競爭優勢！

    最后，木地板產品本身的升級趨勢和國家的相關引導政策也推動了四合地板等以技術產品見長企業的發展。據悉，迄今我國對地板行業稅收政策已經進行了多次調整，包括實木地板、實木復合地板等在內的部分木制品納入了征收消費稅的行列，被加征5％的消費稅，實木復合地板的出口退稅從13％到最終取消。一系列政策的調整，充分證明國家對木制品有限制消費的政策導向，鼓勵資源節約型的地板消費理念。在這種前提下，加上三層、多層實木地板等綜合利用木材率高的產品，就有了廣闊的發展空間。

    客觀地說，地板市場出現的馬太效應使資源向少數實力雄厚、管理優良的公司集中，不但有利于這些公司的做強做大、樹立民族企業之品牌，也更有利于規范目前比較混亂的地板市場。近日，從美國資本市場傳來新的消息：著名的美國DCM投資公司聯手聯想VC，共同向上海新四合木業有限公司再度注資1500萬美元。據悉，這是該企業繼去年10月獲得聯想VC投資2000萬美元之后，再度獲得資本市場的青睞。上海新四合木業也因此成為中國地板業獲得風投資金最多的企業之一，雙方于近日在上海正式簽署了融資協議。至此今日，資本市場給地板業帶來的馬太效應初現，強者更強，上海新四合木業有了前面的資本、以及在漢諾威及上海地材展上的出色表現，接下來拿下華爾街的資本就順理成章。

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