地板企業 80后90后成為家居消費主流

    就現在家居建材整體市場上，8090正成為消費主力軍。主要原因是由于經歷買房，家居裝修也必然成為一種趨勢，地板行業也不例外，能夠鎖定他們的消費習慣和興趣是地板企業抓住市場時機的有利條件。

    根據8090人群對于網絡的依賴程度，地板品牌的建設，**個要注重在網絡上對品牌的宣傳力度，第二是要建立網絡商城或者實現網絡購物渠道，來使用8090的生活習慣。

    他們通常追求個性化的生活方式，有著濃厚的品牌消費意識，同時超前消費的觀念逐漸崛起。

    品牌空間更加廣闊

    由于8090后希望獲得物質、精神的雙重享受，對產品的功能和情感需求都很大，地板企業在進行品牌戰略規劃時，就會獲得更廣闊的核心價值發展空間，無論從產品本身的差異點還是從消費者的情感出發，都能更容易地找出既能打動目標顧客又能與競爭對手產生鮮明區隔的核心價值，因此，地板企業的品牌戰略發展空間更為廣闊。

    品牌核心價值定位個性

    由于8090后追求自我的個性、與眾不同，在獲得地板產品功能層面的基本利益外，還希望能夠獲得一種審美體驗、快樂感覺，表現出學識修養、自我個性、生活品味和社會地位。

    前衛概念打造中檔品牌

    8090后的品牌消費意識很濃但支付能力有限，這一矛盾使得他們一方面很大地透支了目前的消費水平，表現出了一定的超前消費意識;另一方面，很多消費欲望由于支付能力的限制還沒有得到滿足。

    因此，對地板企業而言，可以運用奢侈品的概念去打造一個中檔地板品牌，這有兩層含義，一是通過產品、服務、人員、形象的組合打造一個中高檔的地板品牌形象，讓消費者產生一個高檔價格的預期;二是利用實際價格的中檔使消費者通過預期與感知的落差提高對品牌的滿意度。

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