地板行業頻現“**價” 是優惠抑或“噱頭”
在金九銀十期間,地板行業內“底價”概念頻生?!?*價”、“工廠價”、“廠家直供”等概念,刺激著消費者的購物欲望,然而許多消費者仔細甄別卻發現,這些字眼的廣告宣傳效果遠遠大于實際承諾。業內專家提醒,消費地板品等大件產品,不能單看價格沖動消費,還應考慮質量、服務等因素,綜合考量性價比。
地板業“底價”層層跌出
近年來,在地板賣場、家裝公司以及家具建材品牌的營銷活動中,“最惠”、“鉅惠”、“全城**”的概念頻頻出現;一些品牌以“工廠價”、“底價”為賣點的營銷活動也頗為常見;而在一些地板團購、展會活動上,“甩賣價”、“**價”等字眼更是比比皆是。但底價是否為**價,成為很多消費者的疑問。
記者調查發現,隨著“金九銀十”的來臨,此類“底價”宣傳也開始集中出現。在剛剛結束的2013 年夏季華夏家博會上,不少商家打出“底價”、“工廠價”的字眼;在9月15日將舉辦的“**聯盟”活動中,其海報打出“工廠直供價,比國慶更低,史無前例”的承諾;將于9月8日舉行的圣象地板“搶工廠”活動,承諾“所有產品均有圣象集團直接工廠供貨,開倉放價,將帶給客戶一個最實際最直接的**價”。
不僅是各類營銷活動,即使在普通賣場,“特價”、“甩賣”產品也隨處可見。9月3日,記者走訪了某建材超市,店主告訴記者:“賣場里的‘**價’都不靠譜,我們都是從廠家拿貨,房租便宜,價格所以也更便宜?!?
“底價”或為噱頭
一位不愿署名的業內人士告訴記者,在地板行業,“底價”的宣傳策略大多為噱頭,可信度不大。由于地板產品并非快速消費品,消費者如果沒有需求,很少會提前了解價格,在購買之后,對價格的變動也并不是太關心。他表示:“很多品牌在節日的促銷,通常是將幾款產品拿出來做特價,真正底價、支持比價的產品,大多為尾貨或過時型號,消費者很難在別處找到同款產品?!?
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