節日促銷成為地板企業銷售常態

2013-09-10來源:中華地板網熱度:11587


    在金九銀十之季,如今的地板市場由于消費層次和消費者品質的上升,節日早已被商業化了,加上促銷活動頻頻出現,再好的地板賣場也被潛規則了。

 
  如今的節日被商業化,成為了消費時代的集體消費日。雖說如此,在九月平淡的地板市場形勢下,地板品牌的確需要節日來刺激下,以重新回復市場活力,找回失去的業績激情。
 

  在九月的降溫環境下,地板市場雖有人流,卻多是過往的路人三步游玩的“好去處”。平淡的市場形勢,加之持續的市場高溫剛過,讓地板品牌躁動不已。為了在旺季前完成市場清倉,交出讓人滿意的市場答卷,促銷再次成為地板品牌的市場利器。在本地地板市場中,各種品牌的促銷信息,各種活動單頁,借助中秋節日如同熱浪實質化一般,鋪天蓋地而來。


  業績掛鉤節日,而促銷則是最好的催化劑,已是市場潛規則之一??蓪τ诘匕迤放贫?,節日只是促銷的一個由頭,一個促銷的借口。在地板市場中,發現地板品牌的市場活動大多是“掛羊頭賣狗肉”。如一地板品牌單頁:中秋送禮不難,地板幫你選,然后羅列一系列的產品優惠,根本未表達出節日的氛圍,依舊是價格戰的伎倆。


  伴隨文化消費層次的上升,價格戰的市場魅力直線下降。地板品牌要搞好業績,就必須認真對待促銷,把節日融入到促銷的之中,把促銷變成節日里的“娛樂”方式,讓消費者樂意主動去消費。比如某品牌舉辦拼圖活動,通過查看情侶雙方獨自拼圖之后的相似度,以贏得“優惠”大獎,活動有趣簡單且溫馨感十足,其活動效果遠勝過直白的優惠活動。

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