四川家具提升區域品牌 謀劃全國市場

    抱團出川 提升區域品牌

    經過多年發展，四川已位列全國三大家具生產基地之一，隨著一批品牌家具企業的崛起，四川家具正以極快的速度將銷售版圖擴展到全國及海外市場。

    “單兵作戰能力強”，是業界對四川家具的普遍看法。在四川家具剛剛起步的年代，這種極強的單打獨斗的能力成為四川家具在二、三級市場攻城略地的利器。進入21世紀后，有眼光的四川家具企業率先走上了轉型之路，進軍一級市場。這批率先開辟一級市場的四川企業在摸爬滾打一段時間后發現，即使產品的工藝品質達到甚至超過沿海家具，“四川制造”的標簽總是讓消費者低看一眼。他們意識到，想要打入一級市場并扎根，提升區域品牌形象勢在必行。

    抱團出川，是提升四川家具的區域品牌**捷徑。在四川省家具進出口商會的大力推動下，成都家具產業采用集群發展、抱團出川的發展模式，抓住全球金融危機后新一輪的發展機會，將原來單一銷售的方式過渡到整體品牌推進。從2007年起，200多家成都本土家具企業積極配合，“好家具·成都造——成都家具中國行”陸續到達鄭州、西安、昆明、太原、武漢、南京、杭州等站，所到之處無不給當地家具行業帶來強烈的沖擊，四川家具這種獨到的營銷手法引起了各方的關注。

    回歸家鄉 謀劃全國市場

    四川品牌家具直銷中心前身名為四川品牌家居館。目前，四川品牌家居館已在太原黎氏閣、昆明得勝、武漢CBD建立了近10萬平方米的四川家具單體營銷中心，極大地提升了四川家具在全國的整體品牌形象。從2010年起，四川品牌家居館更名為四川品牌家具直銷中心，該中心今年將在江浙皖區域內的7個城市新開設10個店。四川家具區域品牌在西南、西北、中部、華東等家具消費集中區已初步形成了全國性品牌營銷構架。

    “立足成都、面向西部、輻射全國、走向世界”是四川家具行業的一個口號。與此同時，東部沿海家具企業也在紛紛向內地市場挺進。家和家園四川品牌家具直銷中心的建設，就是要守住家鄉的陣地。建成后的家和家園四川品牌家具直銷中心，將是一年一度的成都國際家具工業展分會場所在地。中心改變傳統分散的家具市場營銷模式，通過品牌直銷實現市場的延伸和網絡體系的建立，提高生產商在終端市場的銷售份額。同時，該中心將充分發揮成都西部物流集散**區位優勢，依托成都已形成的較大規模家居產業集群優勢，以西部六省七市為基礎市場，建成一個集“商貿、批發、會展、研發、培訓、品牌孵化、商務服務”等多重功能為一體的商務平臺和市場集群。

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