圣象ＶＳ萊茵陽光誰比誰“陽光”？

 中國到底有多少地板品牌，連林產工業協會的不同領導在不同場合也表述不一。有的說５０００個，有的說上萬個，有的干脆說數千個，總而言之，那叫一個“多”。而地板品牌形象也參差不齊，有在麗澤橋邊擺攤兒賣的，有進百安居、東方家園打著捆兒賣的，也有擺在大型展示店里由顧客看樣訂貨的。
    就在幾天前，央視黃金時段廣告招標會上，德爾、萊茵陽光和宏耐以數千萬乃至上億元的價格，拿下了中意的廣告標段。與地攤兒上的地板品牌相比，這三個品牌可以說是地板中的“貴族”。
    如果說德爾、宏耐已在中國有數年的積淀，老百姓有所認知也就罷了，央視招標中亮相的萊茵陽光卻是今年才冒出來的，可以說是**的地板界“黑馬”。盡管這個德國柯諾木業旗下的品牌掌門人彭鴻斌因發布“Ｅ０”商標而備受爭論，但彭兄的品牌運作能力卻讓人不得不心悅誠服。
    這使人不由得聯想到圣象。這個據說當初是由彭鴻斌創起來的品牌，現在似乎有些步履蹣跚，在某些運作手法上也并不比那個閃電般走紅的“萊茵陽光”更“陽光”。就拿那個彭鴻斌拿著到處打假的“Ｅ０”商標來說吧，今年３月率先在中國大地打出“Ｅ０”招牌的圣象其實最想把“Ｅ０”當做商標據為己有，只是晚了萊茵陽光一步而已。今年１０月底的媒體和網絡上，廣泛傳播著圣象方面主動發布的一篇消息，宣稱“國家工商行政管理總局已經正式受理了圣象Ｅ０健康商標的注冊申請”，而且“首批以Ｅ０為圣象健康子品牌的高標準健康地板將很快進入國際市場”。消息中還援引圣象集團市場部經理王曉宇的話稱，“將企業先進的技術、執行標準注冊成為商標是國際知名品牌的普遍做法?！闭J為注冊“Ｅ０”商標符合國際慣例的圣象在“萊茵陽光”宣布“Ｅ０”成為其注冊商標之后，竟然約請專家、律師“聲討”彭鴻斌“侵犯公共權益標志”，這就具有極大的諷刺意味兒：我注冊就合理合法，你注冊就侵犯公權？這也太霸道了吧！試想想，如果圣象真的成功地將“Ｅ０”注冊為自己的商標，那么現在到處舉起“打假”利劍的到底會是誰呢？被圣象打擊的對象又是誰呢？
    圣象成了中國強化木地板“**品牌”，那是十年前中國沒有強化木地板，歷史造就英雄，有運氣的因素，甚至還真與當初作為圣象老總的彭鴻斌的膽識和魄力有關；萊茵陽光和今天的圣象相比，還很弱小，但已經站到了央視黃金段廣告ＰＫ臺上，這一點圣象卻做不到。想想準備用注冊“Ｅ０”方式來打擊對手卻反而被人家先下手為強的圣象如今的疲態，難道一直嚷嚷著要重造一個地板“**品牌”的彭鴻斌真的抓住了圣象的軟肋？好戲看來才剛剛開場。

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