雙十一來襲 地板行業電商、賣場針鋒相對

2013-11-05來源:中華地板網熱度:11417


    隨著11月份的到來,地板行業關于“金九銀十”促銷季的熱議也開始漸漸平息,但這并不代表了各大企業和家居商場從緊張和忙碌中松懈,“雙十一”購物狂歡節的臨近,讓所有和銷售相關的工作進入了“一級戰備”的狀態。


    “雙十一”作為近年來才興起的特殊節日,在80、90后年輕消費群體中有著難以估量的吸引力。而同時,消費群體年輕化正是如今地板行業的一大特征。源于新一代消費群體的消費意愿與新生節假日促銷的高度契合,更讓不少地板企業對于“雙十一”這一時段的銷量信心滿滿,現在距離“雙十一”尚有幾天的時間,但各類的地板品牌網絡促銷宣傳早已開始頻繁出現在消費者眼中。


    在線上活動宣傳進行的如火如荼之時,各大地板賣場的線下活動也在緊鑼密鼓的籌備著,不少家居賣場也紛紛打響口號,創意百出的活動宣傳結合不斷刷新底線的讓利優惠,同樣吸引了不少潛在消費人群的高度關注與期待。


    電商平臺、實體門店同時進行如此超大力度的折扣,一場針鋒相對的銷售之戰勢已然不可避免。對此,地板品牌的實體經銷商和電商相關負責人是如何看待?


    九正建材網小編了解到,在家居賣場中從事地板加盟店的陳先生表示:“雙十一”在近幾年的崛起的確讓很多人驚訝不已,就去年來說,淘寶全網“雙十一”就創下了單日191億的銷售記錄,即使分攤到很多不同的行業,這仍然是一個比較夸張的數據。不過面對如此良好的線上成績,陳先生也擔憂的表示,對于他們這些實體店商家來說,這卻并不是一個好消息。因為在同一時間段內,市場潛在的消費能力是有上限的,電商賣的好,就證明實體店的潛在市場流逝越多,并且電商在價格上的先天優勢,也給實體店很大的壓力。所以要順應消費人群的潮流,把握市場,實體店就不得不加入“雙十一”的促銷戰中來。


    而某地板品牌的天貓旗艦店負責人則透漏:地板品牌加入“雙十一”購物狂歡是順應時代潮流和消費趨勢,建材家居行業關于電商渠道擴展的努力一直都在進行,而在這其中,地板又是建材家居中電商渠道最為成熟的行業,“雙十一”這樣一年一度的購物狂歡節,即能提升銷售業績,又能擴展網絡渠道,自然是眾多地板企業所必須把握的絕佳機會。


    就目前的形勢而言,地板電商和實體經銷商的利益沖突尚無有效可行的協調方法。近日國內19家較大規模的家居賣場,悄然納下了“投名狀”,對于天貓等電商平臺的沖擊,將實施聯合防御。


    對此,有不少資深行業人士和營銷專家共同指出:從天貓的角度出發,建材家居產品具有單價高、而且往往成套購買的特點,必然是天貓沖刺業績的關鍵之一。但同時,建材家居產品屬于耐用品,長期的使用必然對售后服務有相對較高的要求,這一方面是電商平臺與實體店相比存在的致命缺點,再加上產品運輸等問題,所以整體來看,電商平臺雖然在“雙十一”這樣的特殊節日會給傳統家居賣場帶來很大程度上的沖擊,但從根本上來說,電商平臺只能會是一個重要的銷售渠道,想要取代傳統實體門店尚無可能。

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