挖掘品牌營銷方式 謀求地板市場份額

    隨著地板行業發展變得愈來愈成熟，市場競爭也變得愈來愈激烈，地板市場也處在不斷變化的營銷環境中，地板企業要想在這樣的競爭下，謀求一定的市場份額，需深入挖掘進行廣告營銷的傳播。

　　地板企業進行品牌營銷必須把握消費者的心理特點，而從地板適用的環境出發，走溫馨的情感品牌路線無疑更具打動消費者的效果。

　　品牌定位或主觀改造

　　面對繁雜的信息，尤其在消費情境中，消費者更偏向于經濟的認知方式，即付出極少認知資源占有**量的信息。如類別化記憶品牌個性便是捷徑之一，即以某類形容詞概括一類品牌，地板品牌可以是跨品類跨地域，但只需有相似品牌個性，就可能聚集在一起。

　　主導著消費者的選擇

　　商家與地板消費者本質上應是共贏關系，并非什么精確打擊、優勢轟炸而顯出一副斗得你死我活的姿態。地板消費者獲得的不僅是經濟價值或功能利益，而更多的是品牌象征意義所帶來的心理上滿足。地板品牌與產品的根本區別就在于品牌能以獨特的個性滿足消費者心理需求，從而與消費者建立起情感聯系。

　　維系消費者忠誠度

　　在地板品牌態度形成前，如果信息缺失，加上客觀環境的誤導，習慣概括化加工品牌的消費者極易對品牌形成偏見。高忠誠者是地板企業**的利潤源，中忠誠者則是在幾個品牌間游離，而頻繁轉換品牌的低忠誠者也許比重較大，但對企業利潤貢獻卻是最小，因此保持核心目標群的穩定才是重中之重。

　　如果地板企業能夠學會以溫馨的名義，拉近與消費者心理距離，讓消費者主觀樂意接受品牌，而非被動的灌輸接受，那么地板企業必將在營銷過程中收獲更多的驚喜。

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