整木家裝熱 木門企業轉型“有點難”

    目前，隨著房地產調控力度加大，家居行業陰云籠罩，加之人力成本、原材料價格等迅速提升，包括木門行業在內的泛家居業面臨不小的挑戰。對于木門企業來說，如何在嚴峻的市場環境下，逆市突圍尋求生存空間，無疑是當前不得不面對的重大考驗。

    此時，以“木”為根本和核心的眾多品牌木門企業不約而同地將目標瞄準了日漸興盛的整體家居領域。無論木門廠家，還是商家，都在積極為業主家居生活消費提供高便利性、高性價比的全套服務，以期打造完整產業鏈，實現跨界搶灘。

    整木家裝作為整個家居市場的集大成者，越來越受到人們的關注。有人說現在市場上更多的是“概念性”炒作，真正成型的實現整木家裝品牌化運營的企業還很少。企業忙轉型，經銷商忙找品牌，都想早出手分取一杯美羹。整木家裝熱，企業轉型“有點難”。

    一改以往東拼西湊的模式，整體風格或歐式、或美式、或新古典、或現代、或威尼斯等，統一的風格，統一的格調，統一的色澤，整體裝修效果既和諧統一又高貴典雅?！罢w家裝”這個家居行業的集大成者，終于漸漸走進人們的視野。從一股概念轉變為現實。盡管“整木家裝”來的有點姍姍來遲，但該來的還是來了。你可能會有點措手不及，也有可手忙腳亂，也有可能信心百倍，但是你還是不得帶上滿懷喜悅又略帶恐慌的心情來迎接這一變革。

    木門企業目前還需要克服重重困難，提高利潤點，才能在變幻的市場中求得生機。為此，眾多木門企業紛紛尋找新出路，在經營方式等方面要適應市場的進步，從研究“消費者”轉向研究“產品”，由專業生產企業轉型為多元化的整體家裝企業。即集木門、地板、櫥柜等產品于一體，從設計入手，將裝修、施工、建材、家具、配飾等之間的關系充分協調，進行工廠化生產，達到風格的一致和工藝的完美結合，這就引申出來“整體家居”的概念。

    “整木家居”概念被提出后，“整木”風潮在木門企業可謂是風生水起，改變了一些企業傳統的生產模式?！罢w家居”不但解決了企業提升利潤點的問題，還使得原來生產過程中出現的原材料**化利用、經銷商一體化采購等問題找到了解決途徑。以前，企業進行單一產品專業化生產時剩下的邊角料基本就報廢了。而進入整體家居生產以后，生產一種產品時留下的邊角料還可能被繼續利用。

    近年，由于整體家居以其獨特的一站式服務模式和快捷、高效、省錢的消費方式被越來越多的消費者所認可，逐漸成為家居行業的發展趨勢。由于木門都屬于定制家居，在生產工藝上有很多共同點，在技術層面上也很容易轉化，致使眾多木門生產企業紛紛加入其中。然而，并非所有的木門企業都適合發展整體家居，一方面，因為家居行業的特殊性，整體家居不僅要求家居企業所生產涵蓋的產品齊全，同時還要求企業一改原有的標準化、流程化生產的模式，摸索定制化生產方式。這就要求企業資金雄厚，有勇氣和恒心的去在實戰中摸索總結經驗。

    另一方面，這種整體家居風氣很容易在行業內蔓延，造成企業盲目跟風，對企業造成不良的反應。目前，在整體家居路上走得較好的企業包括東莞匯豪、青島風鳥、廣東名杉、浙江歐雅納特等。然而，一些木門企業由于實力不夠、基礎不牢，貿然延伸產業鏈，實施多元化經營，在新項目上投入了過多的資金、技術、人才、渠道服務等方面的力量，大大分散了原有的木門研發、生產和渠道維護的精力，造成木門經銷商大量流失。同時，在新的領域又缺乏豐富的市場運作經驗，從而在與其他行業的強手較量中沒有絲毫優勢可言，造成企業處于被動局面。

    在家居行業里，每個行業都有自己的弊端和不足，木門行業也不例外。木門行業的發展存在了很多問題：木門行業規模小及區域分布分散、產品同質化嚴重、行業標準匱乏、單一產品競爭壓力大等諸多問題一直存在于木門行業當中。然而，這些基本問題還未解決，整體家居熱潮又掀起了木門行業的千層浪，行業洗牌還在繼續。

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