家具銷售態勢向好 品牌宣傳最好時機

    2013年可以說家居銷售迎來了春天，整體銷售態勢十分良好。

    2013年家具銷售呈向好態勢

    據了解，在過去的2013年，1-10月家具出口額累計增速呈現逐月放緩態勢，11月起行情好轉，同比大幅上升，家具零售額同比增幅上升、產量增速**由負轉正。到12月，家具大盤上漲11.25%，表現受到關注。

    這是由于家具行業2013年主線為營銷體系改革、管理結構優化下的內銷有序擴張，家具品牌企業通過自身品牌整合、渠道改革或精細化管理帶來業績改善，如喜臨門、德爾家居、美克股份等。此外定制衣柜等細分子行業持續呈現高速增長。

    2014年 品牌傳播的深入變革年

    企業過去簡單的品牌傳播方式：選擇單一的媒體或者單一的傳播方式，已經不再適應新時代的發展。新時代變革之下的品牌識別體系更加復雜、品牌形象與個性更加多樣化、品牌在不同市場上不斷延伸，與此同時還要保持品牌的統一性。其中的任何一項工作都要比以前更加復雜。這對品牌傳播提出了更高的要求，而僅靠廣告這一種傳播手段已不能勝任品牌傳播的任務。

    現在企業必須隨著時代的變化而變化，品牌傳播方式也要變化。營銷者必須整合運用廣告、公共關系、贊助活動、事件營銷、促銷活動等多種傳播手段，根據不同傳播手段各自的優勢，將它們分別運用到品牌傳播的各個環節中，讓它們共同為品牌服務，發揮整合的效果。

    企業只有在變革的大局中，尋找適合自己的變革之路，才能突破舊的瓶頸，才能找到新的發展之路。

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