地板市場兩極分化愈演愈烈

2014-01-15來源:木城網熱度:18616


    在中國的市場上,行業的競爭越來越強,品牌的發展決定了地板企業在行業中的發展。市場上開始出現兩極分化的格局,這場“愈演愈烈”的局面如何控制需要時間來考驗。


    多層實木地板行業發展的現階段,地板市場已經漸趨完善,但是整體還是處于“百花齊放”的局面,盡管部分強勢品牌發展后力十足但是難以入侵形成壟斷之勢,而不斷入行的企業也蜂擁而上,但是難以形成競爭之勢?!?


    新興地板企業面臨沉重挑戰


  對于地板行業由于進入門檻較低,許多企業相繼進入地板行業發展,這些企業,產品品質不弱于老牌企業,但渠道尚不成熟,市場口碑尚未成型。經過一次次的艱難地市場拓展,新生的渠道力量仍然薄弱。在當前的大背景下,只能堅難地維系著那纖細的血管不至崩裂,所以,更不用談為企業披上足以遠行的外衣了。


  另外一些地板企業,則不管產品、產能或是渠道的不成熟,只是依靠著不成熟的產品以瘋狂的低價策略沖擊著市場。固然市場份額不斷提升,但是低價也意味著低利潤。在價格戰的圈圈里堅難地前行著,隨時面臨退出的風險。


  強勢地板品牌邁向更遠步伐


  在中國地板行業發展的三十多年里,品牌的三大基礎:品質、渠道、口碑似乎從來沒有完美地落在一家地板企業上,同時,年銷售額達到1億元似乎成為了所有單一地板品牌邁不過去的門檻,品質、渠道、口碑似乎從未形成合力。


  在行業大變革的當下,中國地板行業的實木地板十大品牌發展卻正在發生著變化,部分以進口產品為核心的地板企業正邁向品牌發展之路。同時,為推動市場品牌認知度和擴大口碑效應,紛紛加大大眾媒體的廣告投放,并且在整合專賣體系的基礎上推進節假日促銷宣傳。而以大自然、圣象等企業也攜品牌優勢進駐地板業,并以品牌運作為起點,雖然起步堅難卻也穩健。


    行業發展締造優秀品牌,品牌發展推動行業前進。如今,多層實木地板行業已經面臨了全新的品牌發展階段,而品質、渠道、口碑三合一的品牌效應也將會在今后的日子里產生更為深遠的作用。


    企業若原地不動只能被侵蝕,變成“溫水煮青蛙”。求發展,才能不落后,才能在巖石中堅韌成長。

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