地板行業亂象叢生 產品和渠道建設很重要

    隨著地板行業發展日漸成熟，產品的同質化也出現了諸多問題，在這種大背景下，品牌服務等軟實力的提升對地板企業的重要性不言而喻。

    地板行業品牌發展呈亂象

    進入競爭白熱化階段，各地板企業招兵買馬、盡顯奇招開展市場布局之路，不可否認傳統渠道依然會為企業創造更具優勢的競爭力。甚至不乏地板企業憑借“網點密布的終端渠道”，讓業內其他企業望塵莫及。將經銷商體系深入全國各大城市，甚至把觸角延伸至縣級市場，龐大的經銷商渠道也是地板企業站穩市場的重要保障。

    無論是哪個行業，都或多或少地存在“戰略亂”、“模式亂”、“營銷亂”、“管理亂”、“供應亂”這五大亂象。地板行業當然也不能例外。

    企業需加大產品和渠道建設

    亂象固然存在，但地板行業的發展是螺旋式上升，整體呈向上的趨勢。這就要求地板企業在踐行“渠道為王”的理念之時，既包括不斷開拓產品的渠道經銷，為產品增設更多的出口;也包括穩固現有的渠道，穩定經銷商的心。

    而地板經銷商在激烈競爭之下，也不應該觀望或是隨波逐流，而應當在網絡化的業務生態系統中，創建起自己的渠道品牌，讓地板廠家認識到渠道商的網絡實力，如網點的數量規模、覆蓋范圍層次和經營質量;也要讓廠家認識到經銷商自身的網絡控制力，如號召力、影響力、忠誠度和規則制定與維護。

    只有當地板廠家和經銷商的品牌力和渠道力結合起來，地板品牌才能在市場上穩固其地位，廠商之間和諧共贏的互利關系才能長久存在下去。

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