櫥柜市場供大于求 品牌戰略或可實現產銷平衡
進入櫥柜等家居建材產品的消費旺季,眾多櫥柜企業率先進入到新一階段的品牌戰中。對于供大于求的市場來說,櫥柜企業尤其是中小櫥柜企業面臨著生死存亡的問題。
櫥柜行業競爭激烈
近年來,在巨大的市場需求刺激下,各大櫥柜企業的生產線一增再增,加上國外櫥柜品牌不斷蠶食市場份額,行業競爭自然非常激烈。分析師認為,全國櫥柜產能的增加大于市場的容納量,不僅僅會造成資源浪費和環境污染等問題,同時也會造成同質化的產品依靠價格競爭、以次充好等無序競爭的現象出現。在這樣的情況下,只有加快產業調整變革,使新技術轉換為新產品,實現差異化多樣化競爭,才能避免同質競爭,解決產能過剩的問題,而這需要業界的共同努力。
產銷不平衡帶來打擊
很多櫥柜企業在技術裝備、生產能力、品種規格、花色設計、產品質量已經非常成熟,產品差異性不大的情形下,加強市場營銷就成為櫥柜企業的必然選擇。市場營銷活動的增加必然就增加了企業的成本,也就相應分薄了櫥柜企業利潤。
雖然市場上很多企業為能夠拉到更多的客戶進店,“揮汗如雨”的開展著產品宣傳。這類現象在櫥柜行業中,非常普遍。但是市場銷量仍舊顯得很平淡,一些企業甚至出現產銷失衡的現象,銷量只有產量的60-80%之間,這無疑對那些中小型企業而言都將會是致命的打擊。
如何讓自家產品在同質化時期成為顧客**選擇,就成為櫥柜企業的首要追求。制定適合企業的品牌戰略,因此成為品牌脫穎而出,是櫥柜企業長遠發展的制勝關鍵。品牌戰略方法有多種,哪一種適用,就要因時而異、因地而異、因企業而異了。
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