櫥柜市場供大于求 品牌戰略或可實現產銷平衡

    進入櫥柜等家居建材產品的消費旺季，眾多櫥柜企業率先進入到新一階段的品牌戰中。對于供大于求的市場來說，櫥柜企業尤其是中小櫥柜企業面臨著生死存亡的問題。

    櫥柜行業競爭激烈

    近年來，在巨大的市場需求刺激下，各大櫥柜企業的生產線一增再增，加上國外櫥柜品牌不斷蠶食市場份額，行業競爭自然非常激烈。分析師認為，全國櫥柜產能的增加大于市場的容納量，不僅僅會造成資源浪費和環境污染等問題，同時也會造成同質化的產品依靠價格競爭、以次充好等無序競爭的現象出現。在這樣的情況下，只有加快產業調整變革，使新技術轉換為新產品，實現差異化多樣化競爭，才能避免同質競爭，解決產能過剩的問題，而這需要業界的共同努力。

    產銷不平衡帶來打擊

    很多櫥柜企業在技術裝備、生產能力、品種規格、花色設計、產品質量已經非常成熟，產品差異性不大的情形下，加強市場營銷就成為櫥柜企業的必然選擇。市場營銷活動的增加必然就增加了企業的成本，也就相應分薄了櫥柜企業利潤。

    雖然市場上很多企業為能夠拉到更多的客戶進店，“揮汗如雨”的開展著產品宣傳。這類現象在櫥柜行業中，非常普遍。但是市場銷量仍舊顯得很平淡，一些企業甚至出現產銷失衡的現象，銷量只有產量的60-80%之間，這無疑對那些中小型企業而言都將會是致命的打擊。

    如何讓自家產品在同質化時期成為顧客**選擇，就成為櫥柜企業的首要追求。制定適合企業的品牌戰略，因此成為品牌脫穎而出，是櫥柜企業長遠發展的制勝關鍵。品牌戰略方法有多種，哪一種適用，就要因時而異、因地而異、因企業而異了。

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