木門市場利潤下滑 頻繁促銷起了反作用

    促銷是木門市場發展的常態，不管是節假日還是平常的日子，木門市場都會打出一些促銷活動吸引消費者眼球。促銷的確是一種必不可少的銷售手段，但是頻繁地打著促銷的旗幟，難免會得到適得其反的效果，普通的日子活動辦多了，在節假日的大型促銷也難吸引消費者注意了。

    剛過的清明小長假，木門市場就抓住這個機會開始做促銷，而大部分木門行業的促銷即降價，以降低木門產品的價格來吸引消費者駐足，但今年清明假期內木門市場的促銷對銷售的拉動微乎其微，消費者似乎已經對促銷沒有那么多的熱情了。降價促銷似乎已經成了木門市場必不可少的一部分了，但過于頻繁的促銷，似乎得不到那么好的效果了。有售貨員表示：“現階段顧客少，靠活動促銷，能夠有一定的影響拉來一些顧客，但是，現在的活動太多了，三天一個大活動促銷，兩天一個小活動促銷，經銷商累，顧客更累?！痹S多賣場都已經表現出了近期的市場不景氣，木門行業已經陷入了促銷但銷不出的尷尬境地，這對木門行業的發展產生了影響，這將會是木門行業發展的一大困境。

    事實證明，一味地以促銷打價格戰不是一條可持續的發展路線，木門市場只會陷入一個“不降價，不促銷，不能銷”的惡性循環的死胡同。太多的促銷活動不僅造成了消費者的視覺疲勞，達不到預期的效果，而且木門經銷商也要花時間花精力去組織去安排，卻又收不到效果，使組織方也身心疲憊。面對全行業促銷的境況，經銷商們也有難言之隱，如果促銷，收不到好的效果；如果不促銷，其他賣家在促銷，又覺得落后人家一步，只能跟著去做。

    行業要發展，企業要生存，促銷必不可少，但怎么樣的促銷能夠起到效果呢？促銷不是單純為了博得大眾的眼球，因為審美總會疲勞。木門企業需要轉變思路，將創新融入到降價中，讓大眾先眼前一亮，再讓消費者了解木門企業的文化，然后記住品牌，記住企業，這比單純的降價更有出奇的效果。想要長期的占得市場一席之地，建設品牌才是根本，企業在促銷中要讓消費者記住品牌，記住企業文化，才能在促銷大戰中脫穎而出，搶占市場份額。

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