地板企業謹防網絡營銷一刀切
現在是互聯網飛速發展的時代,地板企業需要改進原先傳統的營銷思路,順應時代的發展,將互聯網運用到銷售中,借助互聯網拓展市場,但是地板企業也不能只著眼于網絡營銷,單憑網絡營銷不足以提升企業的品牌知名度,網絡營銷加之以其他的有效的營銷手段才是制勝的法寶。
智能手機和平板電腦以小巧輕便、通訊便捷的兩大特點迅速普及,移動客戶端擁有龐大的用戶群體,移動互聯網的市場潛力很大。近年來,“微營銷”風生水起,眾多的地板企業都利用微信等移動客戶端來展示品牌,移動客戶端平臺潛力無限。
的確,網絡影調徹底顛覆了傳統地板行業的營銷模式,是我國地板行業營銷渠道的一個新的革命,但是網絡營銷絕對不能一刀切,純粹地運用網絡營銷只是做到了推廣品牌的“表面”,沒有結合市場的行情、沒有深層次挖掘品牌特點,只是單一的淺嘗輒止,最后信心十足地運用網絡營銷,收獲到的營銷效果卻不好。
單憑網絡營銷方式并不足以推動地板企業的長遠發展,對市場銷售的拉動也有很大的隨機成分,更行之有效的方式就是網絡整合營銷傳播,并且,策略與執行的持續性非常重要,以3—5年為標準,每年增加不同的營銷方式,適當的升級、取締一些不符合市場發展的策略,企業采用的策略要因地制宜、與時俱進。
跨界營銷、微營銷、音樂明星營銷、整合營銷等,地板行業的營銷方式朝著多元化的方向發展,網絡營銷所涵蓋的推廣方式也舉不勝舉,地板企業要結合自身發展狀況,著眼于市場發展的情形,選擇最適合企業發展和推廣的方式。地板企業開展營銷渠道應該多樣化,網絡營銷整合其他營銷方式,通過組合拳的形勢根據企業以及區域的特點等選擇合適的營銷方式。
地板行業傳統的經營理念是賣方市場,以萬變不離其宗的營銷方式刺激市場需求,現在互聯網的多樣性和互動性激發了消費者的主動性,消費者購買產品時更注重體驗和感覺,消費者能夠充分享受網絡營銷所帶來的便捷與專業化的服務,但是企業不能單一地強調網絡營銷的市場效果,而要結合自身和市場的環境進行網絡整合營銷。
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