告別鍍金時代 地板如何應對內憂外患

    地板行業建立初期，由于信息的不透明導致行業非常暴利，許多人都想來分一杯羹，大大小小的地板企業如雨后春筍般冒出來，隨著行業逐漸壯大，地板行業內部競爭也逐漸加大，地板業的鍍金時代宣告結束，微利時代接踵而至。

    內憂外患 盤點地板企業的重點壓力

    增產不贈收，是2013年國內地板企業存在的一個普遍的現象。從外界因素來看，由于受到通貨膨脹等因素的綜合影響，地板企業的生產成本和渠道推廣的成本越來越高，從原材料到勞動力、從管理到技術投入、從物流到營銷，成本的不斷上漲導致地板企業利潤一再縮水。其次，國家對房地產的調控從緊，房地產市場逐漸冷卻，作為下游的地板行業也受到了影響。再加上進口地板的聲勢不斷壯大，這些外界因素導致國內的地板企業發展舉步維艱。

    在地板行業內，由于競爭力大加大，各個地板企業之間也展開激烈的角逐，為了獲得更更高的的利潤，許多企業不再花錢投入創新研發，貼牌產品在市場上泛濫。在產品雷同的時候，商家就開始大打價格戰，價格的一再下降，產品的質量也頻頻觸及“紅線”，導致地板行業產能過剩，使整個行業跳入一個怪圈。內外部因素的共同作用使得地板行業市場越來越萎縮、利潤越來越薄弱，地板業的鍍金時代宣告結束。

    以“質”取勝 以創新助力企業轉型

    在地板產品與營銷方式上，許多地板企業都是如出一轍，只注重眼前的效益，品牌卻難以深入人心。地板企業需要不斷探索研究，使自己的品牌有自己的特色，在同質化產品泛濫的今天，能夠讓人眼前一亮，記住產品和品牌。結合當前剛性消費人群的生活習慣和喜好，創新性地推出更貼合市場的產品。在營銷方式上也要與時俱進，“優勝劣汰，適者生存”，在激烈的競爭中原地踏步只會被行業淘汰。

    在微利時代下，地板企業想要獲得**的利潤，又不以犧牲產品的質量為代價，就必須加強技術創新，進一步挖掘企業生產過程當中的節約點，強化成本控制，著力提高產品的附加價值，也不失為一個平衡成本與利潤的有效手段，同時也能保證產品的質量，以至于不影響企業的整體發展。

    如何使地板企業創新的產品免受抄襲、如何提高地板行業的知識產權保護意識、如何經濟質量兩手抓等，都需要地板業不斷地探索發掘，地板企業需要穩扎穩打，以創新技術助力轉型升級，共同促進整個地板行業的健康發展。

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