地板行業產能過剩 價格戰使企業陷困境
最近幾年,地板行業迅速發展,地板市場已經從以往的短缺,變成了過剩。隨著人們經濟水平的提升,對于地板產品的要求更為多元化,實用性并不是唯一的參考。針對地板過剩,如果一直打價格戰,將會使整個地板行業陷入困境。
改革開放初期,中國處于短缺經濟時期,由于大規模生產帶來的規模優勢,以及由此而帶來的經驗曲線,例如豐田每生產100萬臺,由于經驗的豐厚積累,而帶來成本的進一步下降,以及由于大規模銷售而帶來的總利潤,令企業可以不斷更新先進的生產設備和技術,開發新技術,從而保證新
一輪的成本優勢,這就是實施波特的總成本領先戰略的邊界條件。
九正建材網認為,由于經濟的發展,中國市場進入了過剩經濟時代,而且隨著地板消費者生活條件的不斷改善,他們對商品的整齊劃一的大眾化需求,已轉化為價值取向各異的小眾化需求,因此波特的總成本領先戰略的前提,要有一個大容量的市場已經發生了變化,代之以眾多的小眾化市場。
地板行業產能過剩 價格戰使企業陷困境
國內地板行業中的領軍企業,例如一些大品牌,它們從來不打價格戰,相反它們的價格要高出一般的企業,實際上這就是品牌的溢價,有了這些溢價,才能夠保持領先優勢。但是也有部分中小地板企業,由于價格戰而陷入一種惡性循環。
價格戰并不是地板企業的有效應對,同質化、產能過剩是造成價格戰的主要原因。價格戰讓整個行業變得混亂,利潤**程度地壓縮。企業沒有資金去進行產品研發,自然也談不上產品創新。想要有效改變目前的現狀,地板企業需要準確了解市場當中的消費者需求,有針對性的生產產品。積極進行產品研發,提升產品的科技含量,走差異化道路,走差異化道路,將是未來地板企業長久發展的良計。
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