地板市場競爭紊亂 企業應把握植入式營銷

    隨著地板行業的發展逐漸成熟，地板的競爭市場也狼煙四起，在品牌為王的時代，為了宣傳企業的品牌和產品，地板企業推出的營銷渠道五花八門，植入式廣告突破了傳統廣告的生硬，將品牌巧妙地植入電影等媒體中，讓品牌在不知不覺中印入受眾的腦海，最終達到品牌宣傳的效果。

    植入式營銷可以分成四種運作模式：形象植入、場景植入、對白植入和情節植入，植入的媒介也多種多樣，最常見的就是電視電影的植入、還有報紙、雜志、網絡游戲、手機短息以及小說的植入。

    在近日非?；馃岬碾娨晞≈?，就有對化妝品品牌植入，企業將品牌產品結合電視劇情的發展，產品搖身變為劇中女主角手上之物，通過媒體的傳播得到了充分的曝光，植入式廣告的影響力可見一斑。

    對于地板企業來說，借助媒體平臺尋求品牌的曝光也是一種重要并且快速的營銷手段，但是值得注意的是，地板企業需要尋找更貼合自己產品的媒體，以受眾能夠接受的信息接觸方式和心理，賦予品牌以生命力，才能成功地運作植入式營銷。

    國外的植入式廣告相對比較成熟，有著龐大的制作陣容以及尖端的技術作為依托，受眾接收率高，地板企業應該借鑒國外植入式營銷成功的案例，并且結合自身企業的實際，思考怎樣將產品與媒介內容進行巧妙地結合，將產品的訴求與功能融入劇情的發展，形成熱議，讓受眾自覺形成推廣傳播的氛圍，才能起到良好的效果。

    新媒體時代下，隨著網絡的飛速發展，各行各業的營銷手段不斷地推陳出新，以報紙、雜志為代表的紙媒廣告受到了新媒體的巨大沖擊。地板消費者獲取信息的方式也隨著網絡的發展而升級，地板企業應該順勢而為，與時俱進，把握現在消費者的生活習慣，尋找方式，改變廣告的投放策略。

    地板行業的競爭如此火熱，光靠價格戰，地板企業是走不遠的，品牌取勝才是關鍵，有實力的地板企業與其一味地搞促銷活動，不如投入資金到品牌宣傳中，顛覆傳統的廣告宣傳模式，采取植入式營銷巧妙地宣傳品牌，畢竟品牌才是永遠的財富。

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