地板市場競爭紊亂 企業應把握植入式營銷

2014-05-13來源:中國木業網熱度:19026


    隨著地板行業的發展逐漸成熟,地板的競爭市場也狼煙四起,在品牌為王的時代,為了宣傳企業的品牌和產品,地板企業推出的營銷渠道五花八門,植入式廣告突破了傳統廣告的生硬,將品牌巧妙地植入電影等媒體中,讓品牌在不知不覺中印入受眾的腦海,最終達到品牌宣傳的效果。


    植入式營銷可以分成四種運作模式:形象植入、場景植入、對白植入和情節植入,植入的媒介也多種多樣,最常見的就是電視電影的植入、還有報紙、雜志、網絡游戲、手機短息以及小說的植入。


    在近日非?;馃岬碾娨晞≈?,就有對化妝品品牌植入,企業將品牌產品結合電視劇情的發展,產品搖身變為劇中女主角手上之物,通過媒體的傳播得到了充分的曝光,植入式廣告的影響力可見一斑。


    對于地板企業來說,借助媒體平臺尋求品牌的曝光也是一種重要并且快速的營銷手段,但是值得注意的是,地板企業需要尋找更貼合自己產品的媒體,以受眾能夠接受的信息接觸方式和心理,賦予品牌以生命力,才能成功地運作植入式營銷。


    國外的植入式廣告相對比較成熟,有著龐大的制作陣容以及尖端的技術作為依托,受眾接收率高,地板企業應該借鑒國外植入式營銷成功的案例,并且結合自身企業的實際,思考怎樣將產品與媒介內容進行巧妙地結合,將產品的訴求與功能融入劇情的發展,形成熱議,讓受眾自覺形成推廣傳播的氛圍,才能起到良好的效果。


    新媒體時代下,隨著網絡的飛速發展,各行各業的營銷手段不斷地推陳出新,以報紙、雜志為代表的紙媒廣告受到了新媒體的巨大沖擊。地板消費者獲取信息的方式也隨著網絡的發展而升級,地板企業應該順勢而為,與時俱進,把握現在消費者的生活習慣,尋找方式,改變廣告的投放策略。


    地板行業的競爭如此火熱,光靠價格戰,地板企業是走不遠的,品牌取勝才是關鍵,有實力的地板企業與其一味地搞促銷活動,不如投入資金到品牌宣傳中,顛覆傳統的廣告宣傳模式,采取植入式營銷巧妙地宣傳品牌,畢竟品牌才是永遠的財富。


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