價格戰出局 體驗式消費打響木門行業新戰役

　　給消費者營造一種家的感覺，讓消費者在購物時享受更多的樂趣，成為木門行業營銷的新手段。

　　時下，木門行業的價格戰是越打越沒趣，消費者對降價木門的態度，從原來的欣喜若狂到現在的便宜沒好貨。足見，價格戰已經吸引不了消費者的注意力。相對的，消費者更注重木門產品的實用性和美觀度，并希望在購買木門產品時，能對木門有詳盡的了解。

　　為了滿足消費者的新需求，木門行業現流行起體驗式營銷。消費者可親身感受木門產品在家庭中使用的具體感覺，這種直觀感的營造，可為商家贏得消費者更多的青睞。一位木門廠商向記者透露，相比“廠家直銷”、“跳樓價”的促銷方式，賣場氛圍和服務態度更容易討消費者的歡心。

　　體驗式消費 更易打造木門品牌

　　當然，體驗式消費除了讓木門企業通過滿足消費者新的購物需求以幫助企業提升競爭力外，還能對木門企業的發展所起到不可輕視的助推作用。

　　體驗式消費給消費者提供一種情景體驗，木門企業可以根據自身產品的特點打造切合的情景模式，在消費者進行產品體驗的過程中，潛移默化的向消費者傳達自身品牌的理念，吸引目標消費者。這可比給產品貼“低價”的標簽更能吸引消費者，而且，運用體驗式營銷吸引到的目標受眾比促銷更具有穩定性，木門企業可以對其長期培養，使之成為企業的忠實粉絲。一個企業要想做成品牌，必須有忠實的消費群體。

　　體驗式消費 改善木門行業風氣

　　木門企業做體驗式營銷，必須一改以往重數量輕質量的生產方式，要想改變生產方式就得先改變運營觀念。目前，我國木門行業內仍是以重數量為主，加上，行業內抄襲之風盛行，對產品質量的重視程度之輕無需多言。

　　木門企業做體驗式營銷，必然要賦予木門更高的質量、更多的功能。這就要求木門企業注重創新思維，打造獨自己企業的木門產品，并且保證產品的核心特性是極難模仿的。如此一來，木門行業必將實現排他性的市場競爭，這勢必減弱甚至消除行業內的抄襲之風，讓木門行業回歸到正當競爭的發展道路上來。

　　當然，體驗式的消費方式也將增加木門企業的運營成本，所以，木門企業要依靠體驗式消費應對市場競爭，還需注意資金方面的協調。

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