雙節齊下 地板業借機拉動節日消費

　　
    節假日已經不再是單純的放假休息日，現在已經成為企業商家的必爭活動促銷日，今年的節日尤其特別，端午節與兒童節碰撞在一起，兩節重疊又將形成一個促銷高峰期，地板企業一定會尤其重視，以此為契機和宣傳點進行促銷活動。
　　
　　
    距離雙節還有一個多星期，一些地板賣場就已經開始行動，陸陸續續推出活動，搶先預熱市場。 如果找對了營銷渠道和推廣方式，地板企業的品牌形象就會深入消費者的心，還會得到新的消費人群，想要成功，首當其沖的就是做好品牌特色。
　　
　　
    光是價格戰的舊促銷模式對于消費者已經不受用了，太多的降價活動不僅造成了消費者的視覺疲勞，消耗了促銷活動的市場新鮮感與生命力。而且地板經銷商也要花時間花精力去組織去安排，卻又收不到效果，使組織方也身心疲憊。
　　
　　
    那么地板企業該如何借助特殊節日所帶來的營銷契機來有效地進行產品推廣呢？首先，要讓消費者從被動的活動接受方變成參與方，加強消費者的體驗，只有參與互動了，消費者才能深刻地記住品牌文化，并且進行人際口碑傳播，挖掘更多潛在的消費人群。
　　
　　
    打折、進店送禮、抽獎、抵用卷等，消費者被各種促銷活動狂亂轟炸，但是這些只是直接的優惠方式，消費者可能都已經麻木了。因此，地板企業應該尋找差異化營銷道路，可以將活動的主旨與端午節的傳統文化或者兒童節的文化相聯系，定位自身品牌的特色和賣點來設計活動，這比單純的降價潮更受消費者歡迎。
　　
　　
    其次，地板企業在進行產品活動推廣時應該要有明確的目的性，有一個清晰的促銷定位。不能因為跟風而舉辦活動，一些地板企業都是因為其他的企業在搞活動，所以他也跟著搞活動，促銷方式也都跟著別人的腳步，沒有新意、沒有將自己的產品特色融入到促銷活動中。
　　
　　
    因此，地板企業首先要弄清楚是想要提升品牌的知名度還是要達到量銷，然后根據目的去制定活動方案，做好充分的準備。

    中國木業網認為，促銷手段必不可少，但是地板企業要以做好品牌和產品品質為前提，以差異化的營銷渠道來擺脫同質化的惡性競爭，加強消費者的活動參與度，才能契合消費者的心理訴求。
　　

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