地板企業反被市場控制 該如何逆轉局面

    由于地板行業的準入門檻比較低，涉獵地板領域的企業繁多，導致在市場上流通的地板產品嚴重過剩。雖然存在著許多的潛在消費人群，但是需求量還是有限的，過多的地板產品難以被消化，地板企業已經從主導市場的主動位置逐漸轉移到了被市場主導的被動局面。

    近年來，地板行業面臨著內憂外患、頻頻受到沖擊。從外部的因素來看，地板鎖扣專利受到控制、出口遭到歧視，再加上美國對于中國地板的反傾銷事件，中國地板在國際市場上舉步維艱，越來越難以繼存。
　　

    高昂的鎖扣專利稅收、反傾銷稅等增加了中國地板的生產成本上升，加大了企業的負擔，讓中國地板在國際市場中喪失原本的價格優勢。在競爭白熱化的地板市場中，由于企業的議價能力不強，地板的邊際收益越來越少，一些中國地板企業處于微利或者虧損的邊界線。
　　

    出口受到限制后，一些地板企業被迫轉向內地市場，使原本競爭就激烈的國內地板市場雪上加霜。從國內的客觀因素看來，由于原材料價格的上漲、人工等費用的上升，地板的生產成本的投入成本有所加大。但是地板的售價的漲幅卻沒有那么大，因此地板的邊際收益變低，出現“增產卻不增收”的現象。
　　

    同時，地板市場競爭越來越激烈，許多地板企業用于打響品牌和創新營銷渠道的費用投入增多，企業的成本壓力進一步升級。在白熱化的競爭中，產品的同質化現象也特別明顯，許多地板企業為了避開自主研發所需要的財力物力，直接抄襲其他品牌的成果。
　　

    同質化產品泛濫，企業不得不打響價格戰來搶占時候藏份額，但是許多地板企業都運用這個單一的營銷手段，最終導致地板行業跳入低端廉價的怪圈。缺少了創新作為行業的發展支撐，地板行業已經由主導位置變成了被控制的對象。
　　

    基于之前不斷曝出國內地板的質量問題，中國木業網認為，想要擺脫這個被動的局面，地板企業首先要有明確的自律意識，嚴守產品的質量，加強自身的品牌建設。并且，引進先進的生產技術，創新性地推陳出新，去研發、去進步，要有指導行業發展方向的目標，而不是被市場所引導。
　　

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